近期，华为推出Mate8梅西定制版，努比亚宣布将推出C罗定制版，而OPPO为庆祝巴萨第28次夺得国王杯冠军，也发布了新一代OPPO R9巴萨定制版手机。中国企业扎堆西甲，纷纷推出定制机来满足用户的个性化需求，让手机市场竞争愈演愈烈。
作为全球份额更大的中国智能手机市场，伴随“手机人口红利”终结，剧烈的市场变动正在推动新格局的切换。如何在日渐同质化的市场竞争中满足用户的个性化需求，如何让产品更加精准的向用户传达自身品牌理念，已成为手机厂商们共同思考的问题。
除上述几家厂商，近两年已有多家手机厂商开始加入“定制机”行列，推出各具特色的定制机产品，但是命运各有不同。比如被联想收购的Moto推出Moto Maker定制化服务，HTC也曾推出过定制化手机。除此之外，有中国手机厂商在过去几年联合娱乐明星推出主打粉丝细分娱乐市场，如韩庚“庚Phone”，崔健“蓝色骨头”，周杰伦uGate U1手机，但从实际销量来看并没有成功。
究其原因，一方面在以话费补贴为主导的运营商市场时代，智能手机市场主要还是以新增普及用户为主，定制产品性价比并不高。另一方面，上述定制机都并非来自知名品牌手机企业，消费者对产品质量和品牌存有疑虑。
换机需求加大，定制化市场受推崇
市场研究公司IDC近期发布报告显示，2016年之一季度手机的总出货量同比增长仅0.3%，全球智能手机市场整体出现原地踏步趋势，中国市场尤其明显。面对成熟智能手机
用户的“第二部”、“第三部”换机需求，更多手机厂商开始思考细分市场的机会，如定制机市场。
对比国内近期出现的手机定制产品，也大都遵循这一品牌投入和建设规律。其中新一代OPPO R9巴萨定制手机在产品打磨上最为细致和用心：如机身配色采用全新定制的巴萨蓝，背部镶嵌镀18K金的巴萨LOGO，以及专属巴萨UI、专属包装盒、专属壁纸、专属 *** 等一系列细节定制，被媒体评价为“最深度定制手机”。
OPPO CEO陈明永曾对外表示，选择巴萨，不仅因为其是世界足坛最负盛名的俱乐部，更是艺术足球的代表。而从此次定制机的打磨功力来看，足见其产品品牌理念和巴萨理念的一致。据了解，OPPO R9巴萨定制机仅是设计提案就做了二三十个，为了忠实还原巴萨红蓝色彩则用了几个月的时间调试。以红色信号条为例，OPPO大概就做了五十多个色板，反复的调色和验证就是为了让用户感觉到色调的纯正。
先产品后品牌，新的风口将至
OPPO创始人陈明永认为：任何一个品牌，如果能洞悉用户核心需求，并在用户心智中拥有清晰而独特的定位，就会在市场竞争中占有一席之地。那么如何找到并满足用户需求呢？其实就是“简单专注”。专注用户的核心需求，并创新性地满足用户。
从2016年之一季度市场数据来看，OPPO、vivo、华为三家中国手机企业业绩靓丽，其中OPPO全球出货量同比增长153.2%，中国市场出货量同比增长173.1%，成为更大的“黑马”，市场份额超过小米和联想，位居全球第四、中国市场第二位。
随着产业链和制造工艺高度成熟，主要国产手机品牌企业实际上在硬件设计与工艺制造上能力正在趋同，大多都已具备了之一个标准，正在向第二个与第三个标准进行升级冲刺。因此中国手机企业应果断抛弃过去的价格战、甚至公布硬件BOM价格的竞争方式，不断挖掘、贴近用户的需求，优化消费者应用体验，力求打造出与用户诉求和理念贴近、真正有品牌溢价能力的手机品牌，就可以率先在这场红海大战中脱颖而出，这也应该是立志成为国际手机品牌公司共同的目标与追求。