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富哥专栏：新赛季去哪儿看英超，理解版权迷局的三个维度

大家现在看英超赛事都是去哪里看

为什么平时经常看英超看欧冠的人会不热衷看世界杯

英超：曼城vs布伦特福德！小蜜蜂防守下滑，角球恐成曼城突破口

问题一：、富哥专栏：新赛季去哪儿看英超，理解版权迷局的三个维度

回答：

新赛季的英超比赛去哪里看？揭幕战只剩下不到2天时间，答案还扑朔迷离。

今天坊间最新流言是腾讯体育要接棒，还有说法称知名解说员正在跟腾讯商谈解说合同。

我得到的消息是，谈判仍在进行中，包括腾讯体育在内的几家媒体转播平台，早前都收到了英超的转播邀约，可不谈价格、先不定时限，边播边谈。换句话说，平台可先吃英超新赛季的免费午餐。

这背后到底是什么逻辑？最后有没有人敢接盘？我试着从三个商业维度来理解下。

英超的决策失误

英超是在2016年下半年跟苏宁体育谈定三年（2019-2022）版权的，价格是5.64亿英镑（约50亿人民币），是其在海外市场卖出的更高价。这个现在看起来的天价，放在当年的产业环境下有各自的出发点，英超借势中国，海外版权收入达到创纪录的42亿英镑，苏宁体育抢到核心版权，为后续高估值融资准备好了故事。

谁也没想到，国内和国际形势在过去几年发生急剧变化，先是乐视体育轰然倒塌，版权泡沫开始破裂，然后今年赶上疫情，全球体育产业遭受重创。

按照英超和苏宁的合同，双方正式签约后就要支付50%的版权费，然后2020年3月和2021年3月再支付余下的30%和20%，提前支付版权费，这是强势IP方的惯例，核心就是为了规避延期付款和赖账风险。

苏宁没有在3月如期支付30%约1.6亿英镑的款项，放在平时可能就是一个简单的合同条款问题，但英超受疫情影响，自3月13日一直停赛至6月17日才重新复赛，也就是没有比赛给转播商播，这至少给了苏宁重新谈价的理由。

双方就价钱问题没谈拢，8月中旬，苏宁欠款的消息经英国媒体爆料被摆到了台面上，期间还带出一个信息，苏宁想要提前续约，摊平每年的版权压力，遭到拒绝。诉诸媒体并未让双方找到共识，9月3日，英超和苏宁旗下的PP体育各自发表了解约声明，此时离新赛季揭幕战只剩下9天时间。

9天时间想谈妥一份高价新转播合同，无异于天方夜谭，而这个坑是英超自己埋下的，他们完全可以更早决策，留给自己更多的缓冲时间。

英超上赛季到7月底才结束，疫情之下安全复赛是重中之重，这个理由说得过去，但实际上，他们复赛期间是跟英国本土转播商天空体育重谈了价格的，最终同意退1.7亿英镑。从这个角度，苏宁没有谈拢，还拖到了9月才来决策，只能说明这个问题没有引起管理者和股东大会的重视。

或许这也跟管理层缺位有关。2018年末，掌管英超近20年之久的功勋CEO理查德·斯库达摩尔离任，接任CEO迪内奇临时反悔拒绝履职，后来确认的CEO是卫报传媒集体的掌门彭塞尔，但又因出现性骚扰下属丑闻无法赴任，导致联盟一年多群龙无首，直到2019年年底才将 *** CEO理查德·马斯特斯扶正。

跟NBA不同，以萧华为代表的联赛管理者，从俱乐部老板那里获得了信任和授权，在一些重要事情上可以大胆决策，比如当年上台没多久，就迫使爆出歧视录音的快船前老板斯特林卖掉球队，而英超的决策，更多要依赖股东大会，也就是俱乐部老板投票，疫情之下，俱乐部老板都专注于解决自己俱乐部问题，直到赛季末的惯例碰头会才注意到中国市场这个 *** 烦。

转播商的账本

先来给PP体育算一笔账。他们已转播了2019-20赛季的英超，很大一部分还是疫情下的空场比赛，付出的成本是2.82亿英镑（三个赛季费用的50%），平均下来一场比赛折合成人民币658万，即便按照原本的价格，折算下来一场比赛也需要439万，不管放在什么时候，不管以什么方式计算，这都是一个难以收回成本的价格。

再来看英超的账本，他们实际收取了苏宁一个半赛季的成本，从英超俱乐部老板的角度，要保证球队预期转播分成不受影响而下滑，那接下来不管谁来接盘，理想状态当然是两年版权卖到2.82亿英镑，也就是一年1.41亿。

这显然不现实。过去的这一周，我从多个渠道听到转播商方面的预期年价均在5000万美元上下，一个对比的数据是，在苏宁接手之前一年，各平台从新英买到的非独家版权在3500万美元左右。

1.41亿英镑和5000万美元，这就是英超版权的理想和现实。

无论是出于主动或被动，实际上中国体育版权市场已回归理性，任何平台的出价均会基于自己的变现能力，溢价的空间极其有限。而英超那边，不太可能大幅降至白菜价，一是收入预期在股东大会上摆着，俱乐部老板需要这份收入；二是定价过低，直接伤害英超版权的定价体系，下一个周期很难拉高，更重要的，会给其他海外市场效仿的绝佳案例。

所以英超才想了这么一个招，边播边谈，转播商先免费播。既然免费那就是暂时没有定价，保留了议价权，不会影响价格体系，给自己留了谈判时间，同时能保证联赛曝光。

那转播商会考虑这个方案吗？这个可能要看免费周期长短，还要看平台本身。如果有成熟的团队、转播软硬件、会员体系、营销渠道等，那即插即用，还能拉新。不过风险也不少，包括平台不能借此售卖专项会员，卖广告时也不符合多数品牌的投放逻辑，因为比赛存在被随时叫停的风险。

我掌握的情况是，英超此次如果降价出售，会倾向选择资本和实力更有保障的金主。从这个角度，优先的仍然是腾讯系和阿里系。相比之下，新爱体育、咪咕体育甚至像字节跳动系会跳出来吗？毕竟詹俊这样的解说已经在抖音平台上活跃着。短视频平台想进入赛事直播领域早已不是秘密，快手近日签了中甲，但算法出身的平台，对收益回报算得比谁都清楚。我了解到的一个信息是，英超疫情前曾向一家知名短视频平台售卖短视频权益，1亿人民币的报价让双方都没有进行深度接触。如果英超无法大幅降价，那接盘者大概率将重启分销模式。

看不见的利益

英超CEO马斯特斯今天接受了BBC的专访，专门提到了PP解约和中国市场，让我印象深刻的是这么一句话：“我们知道中国市场观看英超比赛的需求量很大，英超俱乐部在中国有数以万计的球迷，所以我们希望能尽快落地一些成果。”

在这个节点通过一个国际大媒体发声，无非就是跟中国球迷沟通表态，当然还有另外隐形的一层意味，要安抚英超俱乐部的焦虑。这些年，英超俱乐部，尤其豪门，在中国布局颇深，都吸引了很多赞助商和合作伙伴，其中不少权益都要通过比赛转播来实现，如果比赛不能转播，势必涉及很多的官司，这是俱乐部老板最不愿意看见的。

保质保量让全部比赛落地，是俱乐部当下一个重要需求，对英超管理者来说，这个压力或许比球迷的观赛需要更为直观。

讨论了这么多，还有一个关键角色不能忽视，央视体育。上赛季末尽管一度有停播传闻，但最后一轮央视体育的3个平台播出了4场比赛，证明短期内起码无忧。上赛季央视体育从PP体育处获得英超版权，但如果在开赛前仍没有人接手，英超势必不敢拒绝央视，而如果央视播出了，又将减少英超的版权价值。

综上，英超已经把自己放在一个两难的境地上，这都是他们不真正了解中国市场所导致的。解约之后，我当时之一判断是英超新赛季开始几轮会无平台转播，然后了解市场最终妥协。现在，他们可能提前摸到了中国体育版权市场当下的真实状况，先保住球队和球迷这两个基本盘。

延展阅读：

问题二：大家现在看英超赛事都是去哪里看

回答：

本赛季的英超赛事可以在爱奇艺观看，月会员的话，大概是30多元，年会员的话大概是200多元

问题三：为什么平时经常看英超看欧冠的人会不热衷看世界杯

回答：

因为世界杯有很多不是欧美的球队，比如说亚非国家的国家队，水平不高
经常看英超的，欧冠的都是看得最顶级的欧洲俱乐部比赛，比赛激烈程度要超过世界杯的一些场次
不过世界杯到淘汰赛阶段还是很精彩的

搜一下：为什么平时经常看英超，看欧冠的人会不热衷看世界杯

问题四：英超：曼城vs布伦特福德！小蜜蜂防守下滑，角球恐成曼城突破口

啊回答：

大家好我是小酒，半个月没见啦，非常想念，祝大家新年快乐哈。

今天咱们之一场聊英超：曼城vs布伦特福德

布伦特福德最近是怎么了，为什么跟赛季初比起来简直是两支球队呢？

赛季初，“小蜜蜂”布伦特福德的表现曾经是非常惊艳啊。

前六轮比赛，只吃了一场败仗，还是被布莱顿第90分钟的运气球绝杀，其它5场的含金量都不低啊，不但击败了阿森纳、西汉姆和狼队，还进了利物浦3个，妥妥的一匹黑马。

但是，这种远远超越他们身价的高光表现，是靠球员们拼来的，阵容深度不够，你拼得这么厉害，伤病就是无法避免的代价。

随着伤病越来越多，他们的竞技实力也是一路下滑，特别是这个客场表现啊，他们最近7个英超客场，居然只拿到了两分！

这7场比赛，对手更低消费2个起步，加起来被灌了19个，连纽卡和伯恩利这两个卧龙凤雏都进了他们三个，这种防守水平……实在是有点吓人啊。

曼城这赛季主场平均打进2.91个，只比世界之一的拜仁略少一点。小蜜蜂本来就不擅长客场作战，今天依然还有很多主力级中后场球员缺席，实在让人捏一把汗。

这里小酒要特别指出小蜜蜂最近暴露出的一个严重问题：定位球防守。

防守球员轮流受伤，打乱了小蜜蜂的定位球防守默契。

之前莱斯特城因为定位球防守差得离谱，被大量媒体批评，连罗杰斯都被迫出来检讨了。

但不知不觉的，布伦特福德已经丢了8个定位球，只比蓝狐少1个了，甚至超越了利兹联，成为了英超“第二”。

小酒根本不知道他们是怎么办到的，因为对手根本没打太复杂的战术，就是直接往禁区里吊而已。

举个例子吧，最近两个客场，他们的之一个丢球都来自角球。

利物浦很直接，让阿诺德往禁区中央吊射，然后范迪克和法比尼奥去抢。

南安普顿更直接，就往小禁区里吊，然后贝德纳雷克一个人去抢。

就这样，小蜜蜂却看不住？小酒想帮他们找个借口都难啊！

曼城这个队，角球机会可是多得很哪。

这赛季他们已经拿到了198个角球了，遥遥领先英超其它球队。

之前利物浦打小蜜蜂，角球次数是9比0，完全碾压，那么曼城呢？

当时利物浦不但是三天两赛、休息时间不够，而且萨勒赫和马内这两张大小王还打非洲杯去了。

而曼城今天是只缺了个热苏斯，其它主力全部健康，能不能打出利物浦级别的表现，大家怎么看呢？小酒会更想期待一下曼城有出色的发挥，净胜三个起步有木有？

好了，今天其它比赛，小酒依然会在下午给大家发送文字分析。有什么不清楚的可以问我。“看球看明白”，咱们每天不见不散！

问题五：英超的一次进球最靓的是哪个球队

回答：

是切尔西的那一场.德罗巴传给小赖特在传给埃心,然后埃心打门进了呵厉害吧,怎么久了.还记得切尔西曼联！！！！！！！！！！！！！是小小罗在边界踢的球?都是s还有一球是07赛季的`也是切尔西```最后也是德罗巴转身凌空射门```在足总杯帮曼联干回家了

问题六：军机处多维度13条情报带您看英超：利物浦VS莱切斯特城

回答：

正处于七天假期中，

​首先祝您节日快乐！

昨天我们选择的是法甲第9轮之一场比赛，坐镇主场的亚眠3-1战胜了强队马赛，终结了对手7轮不败的成绩。

今天军机处带来一场英超赛事情报，

利物浦 VS 莱切斯特城！

​

状 态

利物浦英超主场16连胜历史第二长

利物浦在周中的欧冠联赛中主场惊险战胜萨尔茨堡红牛，取得各赛事的四连胜，上次输球是欧冠首轮客场0-2不敌那不勒斯。在本赛季的英超联赛中，利物浦开局七连胜领跑积分榜。目前，利物浦在英超联赛中已经连续赢下16个主场，在顶级联赛的历史上排在第二位，仅仅少于2017年8-12月由曼城创造的主场18连胜。同时，利物浦已经连续43个英超主场不败（33胜），排在当前五大联赛首位以及队史顶级联赛第二位，仅仅少于1978年2月-1980年12月的主场63场不败，而那时的终结者正是莱切斯特城。

莱切斯特城过去13次面对榜首球队不胜

莱切斯特城在上周的英超联赛中主场5-0大胜纽卡斯尔联，取得了各赛事的三连胜，目前球队在英超联赛中7轮比赛拿到4场胜利积14分排在第3位。过去6个英超客场，球队4场分出胜负且胜负参半，没有连续拿到过相同的积分，上个客场球队0-1不敌曼联。在最近13次面对积分榜榜首的球队中，莱切斯特城输掉了其中的11场，另外两场也没有赢球，上次取胜还是在1998年1月客场战胜曼联。

赛 程

利物浦两战相隔不到三天

利物浦在北京时间周四的凌晨刚刚进行完欧冠联赛，接着又要在周六晚间进行英超的比赛，两场比赛的间隔不到三天，好在球队都是主场作战。相比之下莱切斯特城已经获得了一周的充分休息时间。

交 锋

利物浦连续八个英超主场不输狐狸城

利物浦在过去8个英超主场面对莱切斯特城保持不败，并且赢下其中的6场，上次输球是在2000年的5月，比分为0-2。

​

伤 停

阿利松有望回归

利物浦一号门将阿利松（1场）在首轮面对诺维奇受伤之后便再也没有出场，在周四已经开始训练，有望在本场比赛迎来回归。球队主力中后卫马蒂普（6场1球）、替补右边锋沙奇里（2场）以及长期伤号右后卫克莱因此役将继续因伤缺阵。

莱切斯特城主力前腰回归

莱切斯特城主力前腰麦迪逊（6场1球）因伤缺席了上周与纽卡斯尔联的比赛，此役将迎来回归，而上轮表现出色的比利时人普拉埃特（4场）则回到板凳席。目前球队阵容接近完整，只有中场马修·詹姆斯无法出战。

攻 守

利物浦失球全部来自运动战

本场比赛是两支失球最少的球队的对决，利物浦与莱切斯特城在本赛季均只失掉5球，其中利物浦的全部失球均来自运动战。

莱切斯特城抢断数量最多

莱切斯特城在本赛季一共完成了161次抢断联赛最多，防守凶猛。球队本赛季虽然犯规74次排在联赛中游，但是仅仅收到5张黄牌联赛最少。

​

球 员

马内迎加盟后百场英超里程碑

利物浦左边锋马内在本赛季的7场英超联赛中全部登场，在519分钟的时间里打进4球助攻1次。如果此役继续出战，马内将迎来加盟利物浦之后的第100场英超出场里程牌。在此前99次代表利物浦出战的英超联赛中，马内已经打进了49球，此役如果可以进球将成为利物浦队史第10位英超50球成员。

瓦尔迪七破利物浦球门

莱切斯特城前锋瓦尔迪在本赛季的7场英超联赛中打进5球助攻1次表现出色。在英超9次面对利物浦的比赛中，瓦尔迪打进7球助攻1次，进球数仅仅少于面对阿森纳（8球）。而在利物浦的队史中，瓦尔迪英超面对球队的进球数则可以排在第三位，仅仅少于安迪·科尔（11球）和蒂埃里·亨利（8球）。

狐狸城右后卫连续两场英超进球

莱切斯特城的葡萄牙右后卫里卡多·佩雷拉在本赛季出战了球队每一分钟的比赛，并且在过去两轮英超联赛中连续进球。在过去三个赛季，无论是在法甲、葡超还是英超，佩雷拉均打进2球，这也是佩雷拉单赛季最多进球。

主 帅

罗杰斯故地重游

自罗杰斯上任之后，莱切斯特城在英超联赛中一共拿到了31个积分，仅仅少于利物浦（46分）和曼城（45分），而本场比赛罗杰斯故地重游。罗杰斯在2012年6月-2015年10月曾经在利物浦执教了166场比赛，并且在2013-2014赛季获得英超亚军，而罗杰斯的继任者正是现在的克洛普。罗杰斯一共只有两次与利物浦交手过，是在执教利物浦之前的2011-12赛季，率领斯旺西主场1-0小胜，客场0-0互交白卷。在利物浦历任主帅卸任后首次造访安菲尔德的13次比赛中，只有2012年的霍奇森带领西布罗姆维奇全身而退（9负）。

​

裁 判

利物浦遇福星主裁

本场比赛的执法主裁是克里斯·卡瓦纳。卡瓦纳在执法利物浦的四场比赛中球队全部取胜，而且均零封对手，堪称球队的福星。卡瓦纳总共执法了莱切斯特城10场比赛，球队只赢下2场输掉7场，其中最近6次都没有赢球并输掉了其中5场。