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八年携手，西甲联盟在中国的国际化之旅

哪里可以看西甲转播

哪个台转播西甲

要一份CCTV5西甲转播的时间表

问题一：、八年携手，西甲联盟在中国的国际化之旅

回答：

西甲足球如今收获空前的吸引力，2014年在阿联酋和中国开设办公室开启了其国际化历程。从2017年开始为吸引更多国际粉丝所投入的努力已见成效，未来可期。

图片：西甲联盟全球业务概况，包括11个办公室和44名代表，覆盖90个国家

2022年1月18日，中国上海 ——

本周，西甲迎来了其独特的国际化体系策略实行的五周年纪念日，这项举措推动了西甲联赛对全世界的发展，也让这项赛事在国际化方面成为体育产业中世界领先的典范。在2017年进行全球范围发展之前，西甲的国际化战略可以追溯到2014年，其在阿联酋和中国分别开设了首间国际办公室。

今天，西甲在中国的办公室已是其11家国际办公室之一，并在北美和中国分别成立了两家合资公司。西甲全球代表计划（LaLiga Global Network）于2017年启动，目前在41个国家拥有44个当地代表。西甲联赛雄心勃勃的全球发展战略目前已经覆盖了90个国家，并且已经成为了其取得进步的标志性特征之一。此举不仅创造了把西班牙足球的 *** 传播到世界各处的渠道，还让越来越多的人爱上西甲，并在每周都能享受其精彩丰富的比赛。

在上海举行的“走过八年：西甲联盟国际化历程——媒体见面会”上，西甲联盟中国区总经理塞尔吉·托伦茨（Sergi Torrents）回顾了过去8年来西甲联盟在中国的发展，其帮助西甲进入了一个新的领域：“2014年，我们从东方开始了国际化战略，我们在中国和阿联酋设立了西甲联盟的首批国际办公室。适应本土的开球时间调整策略让全世界的球迷都能在当地的黄金时段享受西甲联赛，随着赛程时间的变化，我们也希望从开拓中国市场，因为我们知道我们的球迷基础在不断扩大，而中国也在经历足球改革，这是我们雄心勃勃的使命。”

图片：西甲联盟中国区总经理塞尔吉·托伦茨在见面会现场讲话

西甲在全球范围球迷群体的增长，证明了该国际化策略是卓有成效的。值得一提的是，西甲联赛所拥有的1.46亿粉丝，也是欧洲五大联赛中最多的。在中国，每天都有超过800万的粉丝通过四个不同的社交媒体平台账号关注西甲并与之互动。另外，西甲也会在全球17个不同的社交媒体平台上定期发布涵盖20多种语言的常规内容，以确保使用不同语言的球迷可以畅通无阻地对西班牙足球赛事进行讨论。

每年，中国球迷都会享受到围绕着国家德比和加泰德比等赛事的线下活动，不仅带来了不同的形式西体验，同时还在国际层面上专门为其中国球迷献上了与当地名人和西甲大使交流互动的内容。西甲联盟组织的活动比过去多了一倍，多达1222次，而且遍及90多个国家。这些活动有助于将竞争激烈、充满 *** 的欧洲联赛带给西班牙以外的支持者和媒体们。在中国，球迷们非常享受国家德比和加泰德比等精彩对决。此外，向世界各地分享西甲的足球发展经验也是其目标之一，西甲联盟目前与28个国家的联赛、协会和其他机构达成了37项协议，并且通过西甲商学院（LaLiga Business School）与来自24个国家的顶级大学建立了24个教育联盟。值得一提的是，西甲联盟一直与中国教育部、中国足协和中超联赛保持紧密的战略合作关系，并为中国足球事业作出贡献。

图片：2021年10月球迷在上海齐聚一堂，现场观看国家德比直播，场面十分激动人心

对此，塞尔吉·托伦茨补充道：“当提到西班牙以外国家的球迷时，我们总是希望西甲可以成为他们心中仅次于本土联赛的第二联赛。国家联赛是足球的真正引擎，这就是为什么西甲联盟与世界各地的联赛、协会以及俱乐部分享自己在中国和全球范围取得成功的秘诀。西甲联盟对中国足球发展的长期承诺是我们在此实行战略的一部分，从与教育部合作开展足球教育项目，再到与中国足协和中超一起为职业足球的发展做出贡献，我们一直稳步前进。”

球迷对西甲联赛日益增长的兴趣和其广泛的知名度，使这项赛事自2015/16赛季以来增长了30%的全球观众。无独有偶，西甲的国际转播版权价值也自2013/14赛季以来增长了247%，另外，西甲的品牌价值也得到了提升，赞助商数量同期增长了5倍。

对此，西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）评价道：“全球越来越多的商业合作伙伴证明了西甲联盟的重要性日益增加，这也证明了我们的联赛的比以往更加接近世界各地的球迷。”塞尔吉·托伦茨在阐述西甲联盟与本地商业合作伙伴关系时补充道：“西甲是一个得以让我们的合作伙伴通过品牌联想、数字化影响、可见度及活动来接触更广泛受众的平台。拥有一个本土办公室可以让我们更好地与当地合作伙伴沟通合作，并与我们的球迷建立联系。”这些数据不仅证实了西班牙足球的确吸引了来自世界各地的球迷，同时也证明了西甲联盟在过去八年中所实行的国际化发展战略的成功。西甲联盟虽然只在西班牙举办，但它们都受到了全球球迷的密切关注。

良好的观看体验是西甲开展全球业务的另一个核心要素。在过去的几年里，西甲联盟通过对无人机、空中摄影和支持360度回放的容积摄影等技术的大力投资，不断改善观众的观看体验，所有的这些都是通过对转播合作伙伴不断的发展和提升得以实现的。

对于西甲联盟的未来，奥斯卡·梅奥说道：“我们正在进行一场令人兴奋的旅行，为全世界的人们带来快乐。我们将继续朝着这个伟大的目标前进，为全球的西甲球迷带来精彩绝伦的赛事，并让更多人了解我们的比赛。现在于我们来说只是开始。”

关于西甲联盟

西班牙职业足球联盟LaLiga（简称：西甲联盟）是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟，同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛，旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部，2018/19赛季在全球范围内影响超过28亿人。西甲联盟总部位于马德里，并在全球55个国家和地区拥有11个永久性办公室及46名驻外代表。2014年，西甲联盟在中国上海成立办公室。2020年，西甲联盟与Mediapro和新英体育共同成立合资公司SFCM，致力于赞助和许可的商业化。联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动，是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。

问题二：哪里可以看西甲转播

回答：

CCTV5，有时，会直播不过，那大概是半夜2、3点钟，在西班牙是晚上，这是人家的生活习惯。不过现在据说央视正与西甲谈判，下赛季会把时间调前，争取让中国观众在晚上黄金时间看到西甲直播，他们那里就要下午比赛了。

问题三：哪个台转播西甲

回答：

2015年8月5日，PPTV聚力在南京召开发布会，正式对外宣布PPTV聚力获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。在发布会现场，苏宁云商集团副COO李斌代表PPTV聚力与西班牙职业足球联赛联盟主席哈维•泰巴斯(Javier Tebas)、MediaPro主席乔梅•鲁斯（Jaume Roures）签署了三方协议，共同确认了西甲未来五年在中国的版权归属。

PPTV聚力此次签下五年西甲中国地区全媒体独家版权，是国内互联网视频行业企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP，也是PPTV体育独立成立公司后，向着打造“全体育产业公司”迈出的重要一步。PPTV聚力与西甲联盟将在西甲联赛在中国地区的播出与推广以及更大规模的商业合作上携手共进，将“世界之一联赛”的影响力与中国市场进行更紧密的连接。

作为本次签约协议的核心内容，PPTV聚力的全媒体版权权益无疑是所有人关注的焦点。根据协议，PPTV聚力将独享西甲在中国地区（中国大陆、中国台湾和中国澳门）的全媒体版权，包括电视、 *** 、新媒体及公共播映权（户外屏幕、地铁、公交、影院等）等媒体的播出及版权分销权益。

对于为什么选择PPTV聚力作为合作伙伴，西甲联盟主席表示：“PPTV聚力作为国内首屈一指的互联网视频企业，在体育方面拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团拥有线上线下强大的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够为西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，带来不可估量的推动作用，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。”

这次签约也被誉为中国体育市场有史以来中方权益最多的联赛版权协议，体现出了西甲方面对于本次合作的诚意。哈维•泰巴斯在现场公布了一项重要决定，他表示：西甲联盟十分重视中国市场，并且与苏宁、PPTV聚力的合作非常愉快。在2015-2016赛季开始后，PPTV聚力将会与西甲协商修改联赛重点场次的开球时间，以方便中国球迷更好的观看直播。据了解，PPTV聚力长期在网台联动方面的丰富经验，也让西甲方面放心地将这项权益交予PPTV聚力。这些类似的更多更深入的运营合作，将极大促进西甲联赛在中国地区的推广。

全程参与版权谈判的苏宁云商集团副COO李斌分享了未来苏宁与PPTV聚力更多西甲联赛在中国市场的推广及商业运作计划。PPTV体育将首先发挥现有的体育赛事直播优势，在解说、画质、流畅度及专业度方面发力，为广大球迷奉献上国内更优质的西甲直播服务。发布会现场，PPTV体育宣布与央视著名解说申方剑签约。他将与前国脚刘越搭档，组成国内最强解说组合，在西甲新赛季为广大球迷奉上完美的赛事解说。在直播上，2015-2016赛季PPTV体育的西甲直播信号将比2014-2015赛季再提前5秒；PPTV体育全网独有的LIBERO战术分析系统，也将成为PPTV2015-2016赛季西甲直播的秘密武器。

李斌表示：“西甲赛事的直播与版权分销仅仅是我们西甲运营战略中的一部分，我们更关注的是围绕西甲这一顶级IP，进行更加深度的整合性运营开发。” 据悉，PPTV聚力将与MediaPro、双刃剑体育等合作伙伴开展进一步战略合作，围绕版权将中国资源与西班牙联赛本土资源深耕，将重心更多地聚焦在西甲中国球员深度报道、中西足球文化交流、青少年培训、商业衍生品开发等方面。

PPTV聚力管理委员会主席、PPTV体育公司CEO范志军也表示：“PPTV体育目前已经拥有西甲、欧冠、南美解放者杯、亚冠、中超等众多优质体育赛事的版权资源，未来PPTV体育将进一步转型全体育产业运营。以西甲为例，PPTV聚力在未来将努力促成西甲球队中国行、两国球员交流以及中国球员西班牙青训在内多种形式的深度合作，让西甲联赛更深入的走入中国球迷的生活。”

在此次PPTV聚力与西甲方面成功签约的背后，苏宁和PPTV聚力的联动效应也是不可忽视的重要因素。作为不断深入涉足体育产业的巨头，苏宁在足球领域和西甲市场都有着很深的合作经验，包括对江苏国信舜天、西甲巴萨等俱乐部的赞助与合作。此外，苏宁在零售、互联网金融以及商业地产等方面的平台优势也将成为促进PPTV聚力和西甲方面良好合作的重要基础，类似西甲联赛周边产品的零售及电商服务，类似于此前欧冠足球宝等体育衍生众筹项目，以及苏宁遍布全国1600多家门店的屏幕资源，都将成为西甲联赛未来在中国市场开发的潜在土壤。

问题四：要一份CCTV5西甲转播的时间表

啊回答：

2月4日西甲
03:00 西班牙人vs萨拉戈萨 CCTV-5、香港有线足球、泰星61、超级体育7
05:00 瓦伦西亚vs马竞 CCTV-5、泰星61、超级体育7
2月5日西甲
00:00 塞维利亚vs皇家社会 超级体育7、CCTV-5凌晨02:0延播
00:00 维尔瓦vs比利亚雷尔 欧洲足球
02:00 皇马vs莱万特 广东体育、上海体育、香港有线足球、澳门有线34、泰星67、超级体育7
04:00 奥萨苏纳vs巴萨 广东体育、上海体育、香港有线足球、澳门有线34、泰星67、超级体育7
2月10日
西甲
03:00 皇家社会vs皇马 CCTV-5、香港有线足球、澳门有线34、超级体育7
05:00 贝蒂斯vs塞维利亚 CCTV-5、超级体育7
2月12日
西甲
00:00 赫塔菲vs瓦伦西亚 超级体育7
02:00 巴萨vs桑坦德 广东体育、上海体育、香港有线足球、澳门有线34、超级体育7
04:00 马竞vs毕尔巴鄂 广东体育、上海体育、超级体育7

问题五：当代明诚获赛季西甲在华全媒体版权 发挥集团联动效应运营

回答：

体育大生意第 1795 期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文 |郭福瑞

体育大生意记者

5月7日，当代明诚官方宣布，全资子公司新英体育与西甲签署媒体版权合作协议，新英体育将拥有2019/2020至2024/2025共6个赛季西班牙足球甲级联赛联赛全媒体版权。这意味着当代明诚拥有了2017-2025共八个赛季西甲在中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权。

去年3月30日时，当代明诚曾宣布，其全资子公司耐丝国际（Nice International Sports）获得了2017-2022五个赛季的中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权，如今双方延长了合作周期。不同的是，代表当代明诚签约的换为新英体育。

去年下半年当代明诚完成了对于新英体育的收购后，外界普遍认为，当代明诚会把手中的版权资源授予新英体育运营，如今，该公司获得这份颇具影响力和商业价值的大IP。新英目前所拥有的英超全媒体版权即将在本赛季结束后到期，未来3个赛季英超全媒体版权由苏宁体育中标，将由PP体育负责运营，失去英超版权的新英体育将通过西甲来证明自己盈利的可延续性和稳定性。

在当代明诚和新英体育之前，西甲版权在华拥有过两位拥有者，央视和当时的PPTV。央视从2003年9月开始转播西甲比赛，当时双方签约了6年的合约，此后2009年时，双方合约首份合约到期后，双方达成续约，不过价格已经较之前提升较多。时任中央电视台体育频道总监江和平曾表示：“他们的价格确实提高了很多，这也是我们在之前的谈判中一直考虑的问题，要知道，他们涨价不止30%，但是最终我们还是接受了这个提价。”不过在央视的助力下，西甲在中国的人气得到了明显的提升。

待到2015年时，在版权的金元大战中，央视选择了退出。当时的PPTV出手，以2.5亿欧元拿下了2015-2020赛季西甲中国地区转播独家全媒体版权。尽管版权价格飙升，但是由于版权分销无法与央视达成合作，也让西甲在华影响力进一步扩大遭遇天花板。

此后，正如上述所言，当代明诚入场，获得了西甲在华的版权。与此同时，当代明诚也与苏宁体育达成合作，苏宁体育旗下PP体育与当代明诚签订有关西甲版权的合作协议，这也使得PP体育当时继续获得了原有截至2019-2020赛季的权益，以及又锁定了至少2020-2022两个赛季的西甲优先播出权。此外，当代明诚除了将西甲分销给PPTV进行 *** 播出外，还通过由十多家地方台组成的联播网重新恢复了西甲联赛在地方台的覆盖及播出，进一步扩大了西甲在中国的影响力。

据体育大生意了解，新英体育未来将参与西甲版权分销、转播和运营。去年8月6日，爱奇艺与当代明诚旗下的新英体育共同宣布，双方合资成立新爱体育,共同运营爱奇艺体育平台，新英体育当时将旗下的版权分销业务与To C端的体育视频付费观看业务拆分，并把后者注入到合资公司中。而此次获得西甲版权后，新英体育也将版权资源注入到爱奇艺体育中。当代明诚相关人士介绍，目前爱奇艺体育已就西甲2019-20赛季的比赛启动了会员预售工作。而未来，当代明诚手中的版权也不排除分销的可能。

过去10年，西甲双雄7次夺得欧冠奖杯，近年来，巴萨皇马的国家德比更低观看人数超过4亿，2015-17两个赛季，西班牙国家德比在全球47个国家直播，观看人数更是达到6.5亿……这些都证明西甲联赛的是值得追逐的重磅IP，但是一直以来西甲版权运营都具有一定的难度，由于巴萨、皇马高出其他球队一大截，也有人认为运营西甲版权就是运营这两大豪门的比赛。而随着武磊在西班牙人打出名堂，西甲在中国受到了空前的关注，本赛季，武磊首次在西甲首发的比赛，数据显示，当时有超过1900万人观看了这场比赛。而围绕着武磊做出的策划也得到球迷好评，这也是后续运营工作的一大利好。

而对于当代明诚而言，从去年完成对新英体育的收购，新英体育又与爱奇艺联合运营爱奇艺体育后，当代明诚搭建起公司体育板块“营销+版权”双轮驱动架构，并形成了独有的“B2B+B2C”的体育版权运营逻辑。目前，除了西甲版权外，他们还拥有欧洲杯和欧洲国家联赛在华独家新媒体版权，还拥有亚足联2021—2028年全球独家版权。拥有一副好牌的他们也将有更多机会来挖掘体育版权价值。

当代明诚相关负责人表示：此次与西甲延长合约期，公司将继续挖掘体育版权的深层次价值，延伸体育版权的产业链，并进一步与公司体育营销、体育经纪等业务板块产生更紧密的联系并发挥协同效应。当代明诚将会与体育版权领域的合作伙伴紧密合作，确保西甲联赛在中国的推广和西甲版权在中国的运作。

注：本文所用图片来源于 ***

问题六：西甲竞争空前惨烈，一项数据打破21年纪录！中小球队竞争力提升的秘诀在哪里

回答：

本赛季西甲联赛群雄并起，冷门迭爆。在积分榜上位列前5位的巴萨、皇马、马竞、塞维利亚以及皇家社会仅有2分之差，同时在第13轮联赛的比拼中积分榜头名宝座曾三度易主。可以说，本赛季西甲联赛13轮战罢，联赛竞争激烈程度冠绝欧洲。

为全方位展现本赛季西甲联赛的激烈竞争格局，西甲联盟携手西甲中国区全网独家转播平台爱奇艺体育于11月22日在沪举办了一场主题为“西甲联赛——欧洲竞争最为激烈的顶级足球联赛”的媒体分享会。西甲联盟中国区相关代表，爱奇艺体育的知名足球解说员刘勇、蔡惠强作为分享嘉宾出席了本次活动。

西甲竞争格局为何异常激烈？

在本周末的第14轮西甲开赛前，积分榜欧战区前7名仅有5分的微弱差距，这是自1995年启用胜场3分制后首次出现如此难解难分的局面。同样，这也 打破了西甲此前在1998/1999赛季所保持的纪录——赛季13轮过后积分榜上前7位的球队仅相差6分 。

出现这种情况， 和本赛季西甲多支中小球队表现突出有关 。刘勇分析道：“莱万特和升班马格拉纳达都曾击败了卫冕冠军巴萨等豪门球队，其中‘石榴军团’格拉纳达更是一度登顶积分榜。而皇家社会青年军拥有由西班牙国脚奥亚萨瓦尔、挪威天才小将厄德高以及瑞典前锋亚历山大·伊萨克组建的进攻阵容，这让‘蓝白军团’有实力进军积分榜之一集团。”

针对本赛季的另外两支升班马，蔡惠强也给予了极高的评价：“奥萨苏纳不仅在积分榜上远离了降级区，球队更是在过去的18个月中保持了惊人的31场主场不败战绩。无独有偶，本赛季第3支升班马马略卡也曾先后在主场战胜皇马、比利亚雷亚尔等传统豪强。”

刘勇和蔡惠强还横向对比了其他欧洲主要足球联赛榜首球队的积分情况。本赛季西甲13轮战罢，领头羊巴萨仅拿到了所能获得全部积分中的66%，而英超榜首球队利物浦同期取得了其中94%的积分，这不仅佐证了西甲中小球队的实力得到了显著提升，同时也预示着本赛季西甲冠军头衔及欧战席位的争夺将变得更为激烈。

中小球队竞争力提升的秘诀在哪里？

联赛竞争力的提升离不开西甲联盟制定并实施的一系列政策，西甲联盟中国区代表朱怡安在分享会上详述了其中两项至关重要的中长期举措。

首先，西甲联盟主席哈维尔·特巴斯自2013/2014赛季起开始实施的俱乐部财务控制计划 。该计划采用了赛季初的先验型政策和赛季末的修正型政策，前者与欧足联采用审核型财政公平法案形成了鲜明的对比。联盟采用的两套财政健康算法为俱乐部的良好财政经营提供了双重保障。在财政健康法案实施后的几年内，多家俱乐部摆脱了此前不稳定的财政经营状况，进入了财政可持续增长的发展周期。

另一大让西甲群雄并起的举措则是赛事转播权的集体打包销售 ，这同样也是现任西甲联盟主席哈维尔·特巴斯上任以来所推行的一项重大改革措施。该政策自2016/2017赛季正式实施以来 ，短短3年时间内，西甲各家俱乐部转播版权的总收入从6亿欧元激增至18.65亿欧元，增幅超过了3倍 。

在现行的转播权分配政策下，中小俱乐部收入提升。以毕尔巴鄂为例，该俱乐部在短短几年内收入从1700万欧飙涨至7100万欧。

收入的提升让西甲球队在转会市场上拥有了更多主动权，如“绿衣军团”皇家贝蒂斯便在今年夏窗以1980万欧元的价格，从法甲豪门里昂手中签下2018俄罗斯世界杯冠军成员——纳比尔·费基尔。精彩纷呈的竞争格局为西甲平添了更多看点。作为本赛季西甲联赛中国区全网独家直播平台，爱奇艺体育一直致力于为球迷们带来更丰富的赛事观看体验。与此同时，此前因故推迟的首轮国家德比最终定档于北京时间12月19日凌晨3点，届时爱奇艺体育将为中国球迷带来全网独家直播。