西甲似乎已经成为了中国企业赞助欧洲顶级赛事的首选。早在2007年，中国能源企业英利就已经赞助西甲奥萨苏纳队，随后越来越多中国元素现身西甲。李宁接连赞助西班牙、赛维利亚、塞尔塔和马加拉4支球队；华为、新浪微博、人人网、晶科等品牌也陆续亮相于马竞、比利亚雷亚尔、瓦伦西亚等队的球衣；苏宁也不甘落后，牵手巴萨进行全方位的品牌合作；万达集团于2015年出资4500万欧元，成为马德里竞技的第二大股东；此外，在西甲场边广告牌上，也偶尔能看到鸿星尔克、正泰电工等品牌的身影。而与之相应的是，西班牙足协也十分看好中国市场，这股中国经济“西进”的东风恐怕会越吹越劲吧。
对于欧洲足坛来说，中国是一片广阔的市场。《阿斯报》统计显示，目前西甲20家俱乐部，有16家与中国有直接关系：或者是入股，或者是赞助，或者是其他的商业关系，总价值加起来，每年高达1亿欧元。
《阿斯报》表示，中国是在西甲最有存在感的国家，西甲俱乐部，绝大多数都有中国元素。中国是全球重要的经济大国，西甲是世界上更好的足球联赛，两者之间的合作便建立起来。西甲需要寻求赞助，中国的大品牌，需要寻找平台展示自己，所以皇马、巴萨、瓦伦西亚、马竞这些大俱乐部，很受中国的欢迎。
拥有13亿人口的中国，是非常诱人的市场，西甲的俱乐部，希望中国的投资者、企业家不同程度的成为他们的伙伴。但这样的合作也带来负面因素，《阿斯报》以巴列卡诺为例，张呈栋之所以能加盟巴列卡诺，主要是巴列卡诺队胸前广告的南京钱宝公司的背后运作。巴列卡诺主帅帕科-赫梅斯就说：“赞助商绝不应该有带一名球员到球队的特权。”在帕科看来，商业意图明显的转会，对西甲并无好处。
“合同中说，我们必须要引进一名中国球员到巴列卡诺，我们认为，选择适合巴列卡诺的，应该是在德国、葡萄牙联赛有经验的球员。我理解，俱乐部商业部门有自己的工作，他们得到赞助费，但我们真的没有准备好。俱乐部之外的人，应该没有权利干涉球队的事务。”今夏来到中国踢热身赛时，巴列卡诺主帅帕科有些无奈的说道。
《阿斯报》表示，西甲有16家俱乐部和中国个体/企业之间有商业上的关系。甚至，有些俱乐部得到的赞助收入，超过电视转播分成。例如皇马，2014-15赛季皇马2.44亿欧元的收入来自市场开发，占据6.6亿总收入的37%，但电视转播权的收入为1.4亿欧元。
所以，对于很多西甲俱乐部来说，中国是更好的商业伙伴。数周之前，西甲主席特巴斯来到中国，与中国企业签署大合同，《阿斯报》透露，这其中涉及到7笔交易。尽管合同属于机密内容，但该报估计，中国与西甲俱乐部之间的合作关系，价值是每年1亿欧元。
你不会奇怪，瓦伦西亚会特意向中国球迷祝贺“新年快乐，因为蝙蝠军团的主赞助商，是中国企业晶科能源；马竞高层反复来到中国，签署合同，进行市场演讲；巴列卡诺和皇家社会在中国踢热身赛，皇家社会的中国赞助商，给球队开出战胜皇马的10万欧元奖金；弗洛伦蒂诺和皇马也多次来到中国……
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