各家在争夺世界杯这一热点IP上可谓激战不断，不过，各大平台为搭上世界杯这条大船在背后所付出的巨大财力也不容忽略。比如，坊间传闻优酷16亿元拿下世界杯直播权；而另一个获得直播授权的咪咕视频，据说与央视的交易金额接近10亿元。各大平台砸下真金白银之后，能否达到预期回报？本届世界杯结束时，方可见分晓。
“土豪”优酷
砸重金换流量，收获丰硕
此次，优酷作为三大主流视频平台中唯一获得央视开放世界杯直播权的平台，其合作价格一直备受外界关注。
对于坊间传闻优酷16亿元拿下世界杯直播权一说，近日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在优酷2018世界杯战略发布会上的回应，似乎默认了这一价格：“优酷和央视签合同是有保密协议，我们没有办法直接透露这个数字，这是对合作伙伴的尊重，也是条约精神。大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。”
虽然，优酷拿下世界杯直播权时，距离开赛只有短短18天。但据业内人士透露，目前优酷世界杯的核心营销资源，已销售一空。
以广告资源为例，南都记者查阅2017年优酷核心资源广告刊例发现，其类型主要分为移动端页面展示广告、OTT端展示类广告和PC端页面富媒体广告，单位多以每天每帧或每轮计算，普遍价格在百万元以上。虽然优酷官方并没有公布世界杯招商情况，但从广告资源可窥见，优酷此次的世界杯营销必然战果丰硕。
此外，优酷会员观看世界杯时，可以享受免看广告的权益。按照FIFA估算，2018年世界杯期间，中国观众人数有望突破10亿。作为视频平台的优酷，在紧握流量的同时，或迎来付费用户飞跃攀升的重要节点。
根据网上流传的版本，另一个获得直播授权的咪咕视频，此次与央视的交易金额接近10亿元。同时，中国移动还享有在央视投放广告的权益。但对于相关的招商情况，咪咕尚未透露任何信息。不过，南都记者了解到，中国移动针对世界杯直播，推出了19 .9元的“咪咕不 *** 球迷畅享包”。用户办理即可获得2个月咪咕会员权益，以及2个月的不 *** 咪咕视频流量。
值得一提的是，中国移动享有投放央视广告的权益，让无疑给咪咕带来了巨大的营销优势。
央视大赚
世界杯收入接近60亿元？
有圈内人估测，央视这次买下俄罗斯世界杯的版权价格可能在3亿-4亿美元。而分析人士认为，今年央视的分销之举，既顺应新媒体发展趋势满足收视需求，又能获得高分销收入实现利益更大化。
据了解，四年前的巴西世界杯，央视在没有给新媒体分销直播权的情况下，实现广告总收入约为15亿元。倘若优酷的16亿元版权费传言不离谱，那么也就意味着，央视分销给一家视频平台的版权费，抵得上上一届央视世界杯广告的总收入。
另有媒体报道，央视之一批世界杯广告资源的整体标底价为35.62亿元，总收入约39亿元。知情人士最新透露，央视广告售卖已超过了40亿元。加上之前的分销收入，本届世界杯央视收入可能创造历史高峰。
播放权“肥肉”视频巨头疯狂瓜分版权
动辄上亿的用户流量，使得知名体育赛事的播放权，在近年来成为了各大视频网站虎视眈眈的“肥肉”。
据南都记者梳理发现，近年来，一直强攻体育板块的腾讯体育，目前手握多项重要体育赛事版权，包括：NBA、CBA、FIBA、英超、法甲、意甲、欧冠等，而法网、美网、温网都是独家版权。去年，还全程独家直播了联合会杯(国际足联联合会杯)比赛。特别是作为其赛事王牌的NBA，腾讯当年是以5亿美元高价，获得在中国内地5年的新媒体独家直播权。后来，直接让腾讯的全网用户实现了双倍增长，由1.7亿飙升至4亿。
目前，腾讯体育可以算是体育赛事版权最为丰富的新媒体平台。
苏宁旗下的PPTV聚力体育的版权，虽然不像腾讯体育那样遍地开花，但从去年，其以7.21亿美元拿下2019-2022赛季英超中国内地及澳门地区独家媒体版权的动作，可看出PPT V在拓展体育内容上的野心不小。除了英超，PPTV已集齐2017-2018赛季西甲、德甲、意甲和法甲五大欧洲联赛版权。苏宁控股集团董事长张近东曾公开表示，体育产业会是苏宁的超级IP，是吸引用户流量的超级入口。
即便此次并无过多参与战世界杯的爱奇艺，也没有放弃在体育赛事播放上的布局。据了解，相比于其他平台主攻篮球、足球等赛事版权，爱奇艺更偏向于网球和高尔夫，这一类相对小众的体育赛事。
南都记者获悉，目前爱奇艺拥有WTA(国际女子网球巡回赛)、ATP世界巡回赛、澳网、中网等赛事的独家视频权益。同时，成为了ATP(男子职业网球协会)2017-2020年，在中国内地的独家新媒体合作伙伴。
优酷此次拿下2018世界杯直播权，令外界颇感意外。因为，相比于竞争对手腾讯体育和PPTV，其在大型体育赛事上的播放经验并不丰富。据了解，目前优酷拥有的赛事大部分关注度较低，仅有CUBA(中国大学生篮球联赛)、CUFA(中国大学生足球联赛)、FINA水球、高尔夫欧巡赛等赛事版权。
目前，这些体育赛事的版权价格都极高。苏宁当年7.21亿美元购得英超三年赛季的版权，一度让英媒吃惊不已。各大视频平台抢夺头部赛事版权的主要原因是：想留住用户。
爱奇艺此前招股书显示，截至今年2月28日，其付费会员规模达到6010万。今年2月底，腾讯视频公布的数据显示，其付费会员数增至6259万。业内人士称，优酷此次大手笔投入，或可凭借世界杯，在付费会员规模上一举赶超腾讯、爱奇艺。但此后，付费会员的留存率也将是一大挑战。
此外，体育赛事的版权变现模式，当下无非是版权分销及广告招商两种。各大平台狠砸真金白银之后，能否带来预期的收益？或许今年的世界杯可以给出答案。
采写：南都记者 徐冰倩 孔学劭
作者：徐冰倩 孔学劭