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独家英超转播权与付费模式的春天来了

2014有英超转播权吗

天盛传媒是从ESPN中文台买的英超转播权还是从SKY SPORTS买的英超转播权

体育赛事转播权争夺再起硝烟！康卡斯特CMCSAUS寻求20亿美元续约英超联赛美国转播权

问题一：、独家英超转播权与付费模式的春天来了

回答：

8月8日，随着曼联对阵热刺的揭幕战打响之一枪，2015/16赛季英超正式拉开帷幕。而在不到1个月时间里，传媒江湖上围绕着英超版权之争引起了一场血雨腥风，好不惨烈。最终，拥有2010/11至2018/19赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家转播权的新英体育，在这个夏天攫取了英超版权史上的更大一笔收入。

版权收入4.5亿人民币，英超版权商业化的新高

7月10日，新浪体育宣布与英超联赛独家版权商新英体育达成协议，拥有英超2015-16赛季 *** 直播权，成为英超新赛季直播的重要平台。很快，腾讯体育和乐视体育也发布了类似的新闻公告，宣布获得新赛季英超 *** 直播权，而稍后更是有媒体曝光了三家付出的代价：每家1800万美元，总价格是5400万美元，也就是3.35亿人民币！这对于前一个赛季还只是将 *** 版权卖给乐视体育和PPTV之一体育各1100万美元，总价不过1.36亿人民币的新英体育来说，是又一次刷新了英超版权的新高。

而在电视渠道上， 新英体育和包括上海、北京、广东在内的全国20家电视台达成了直播的协议，他们会每一轮来转播两场直播比赛，按照38轮算下来整个赛季是76场直播比赛。英超一直是广东球迷的更爱，相比上赛季只有广州球迷能够在广州竞赛频道看到英超，新赛季广东体育频道重新夺回了英超版图，享有广东省内免费电视频道的独家转播权。

8月5日，央视宣布将在周末转播新赛季英超比赛。央视时隔13年之后重新回归英超怀抱。不过央视获得的权益更少，一轮只转播1场比赛，一个赛季共38场。

如果从电视转播权售卖的情况来算，和 *** 版权相比增幅小得多，但是也是新高。据一位电视台金牌制片人透露，上赛季他们为英超版权所付出的价格大约是500万到600万人民币之间，而新赛季略有上浮，估计在600万上下。而与新英签约的20家全国电视台中，只有上海文广旗下的互动电视公司（SiTV）因为和新英体育共同开办了首个高清数字频道，并提供演播室给新英使用，因此不仅不用为英超版权付费，还会收取一定费用，而新视觉高清付费电视频道的收益由双方分账。因此 19家电视台的版权收入大约在1.15亿人民币。

而在IPTV（交互式 *** 电视）这部分，新英体育授权百视通通过iptv、ott和手机端，在中国大陆的新媒体电视屏上播出英超内容。百视通实际上是新英体育的股东，占有其20%的股份，因此理论上也是不用付出版权费用的。

这样总体算下来， 2015-16赛季新英通过售卖 *** 版权（包括PC端和移动端）和电视版权的收入在4.5亿人民币以上。 这个数字实在是令人咋舌。因为今年1月，腾讯获得NBA未来五个赛季的 *** 独家直播权，双方的合同金额为5年5亿美元（约31亿人民币），平均每年6.2亿人民币。而英超上赛季的版权收入满打满算才2.5亿人民币，短短数个月一下子飙升了2亿，这个增幅相当之恐怖。如果继续以如此速度增长下去，英超追上全球商业化最成功的NBA，并非不可能。

英超版权为何这么火？

首先是体育产业市场这一年来发生了巨大变化。中国体育产业已成为新的蓝海。整个体育产业的大发展大背景，促成了像英超这一类稀缺资源的溢价。

而和资源架构以及用户构成更丰富的传统门户网站相比，专业视频网站更需要英超联赛这种稀缺性体育赛事资源，同时 *** 转播拥有较高的市场前景，因此版权竞争上，视频网站都会积极跟进，虽然PPTV在英超的竞争中意外落马，但是在随后他们以2.5亿欧元的天价拿下5年西甲全媒体版权，也是一个更新鲜的案例。

对于本轮版权上涨，颜强认为，表面原因是版权经销商大幅提价，但深层次的原因，是英超全球化进程中水涨船高的卖价。而互联网新媒体的崛起，分流了电视的受众，在市场反应和经营灵活性上，电视都相对落后；这导致国内主流的传统电视平台在和英超版权商的议价能力上下滑，以至于电视转播的价格去年开始出现急风骤雨般的上涨。

付费的鼻祖，天盛惨败给新英铺路

新英体育盈利的手段之一是卖版权，而另一重要手段，或者说是蕴藏着巨大市场潜力的便是付费转播模式。那么说到英超转播的付费模式，新英是不是能够比它的前任天盛做得更加成功呢？

我们可以从2007年天盛开启的中国地区英超付费模式说起。2007年之前，ESPN拥有中国大陆地区的英超版权，向球迷免费直播，但是因为ESPN是境外电视台，只能和国内电视台合作，却无法把控其广告收入，因此入不敷出，很难通过广告收入收回版权成本。

2007年2月，一家名为天盛的公司以3年5000万美元的价格击败了报价3500万美元的ESPN，买下了英超大陆地区3年的独家转播权。此后，该公司宣布不会将版权转销地方台，而是通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。此举引起了球迷的轩然 *** ，但是却被业界看作是一次大胆尝试，如果能够成功培育出中国球迷付费看球的市场，那么将前途无量。但是事与愿违，天盛的收费模式并没有得到市场的认可，高价面前绝大部分球迷选择了拒看英超，转而收看其它欧洲联赛，或者是通过国外的各路网站“盗看”英超。

2007年天盛的数字付费电视业务收入为1298万元人民币，相对每年1600万美元左右的购买价，已经出现了亏损的态势。2008年，天盛全年亏损1.9亿元，此后公司将付费价格一路下调，同时还与一些电视机厂商合作，捆绑销售机顶盒和部分赛事直播。并曾尝试短期的免费转播。但这种战术层面的局部调整解决不了战略的整体失败。由于经营不善，公司入不敷出，同时也引发了背后投资方的不满。2010年8月天盛宣告破产，其推行的英超转播全付费模式也彻底失败。

颜强曾经对此分析说，天盛对英超在中国大陆的影响力的估计过于理想化，并采取了过于超前的营销手段，最终导致失败。“起初两年，天盛过高的定价策略导致了其离消费者过远的形象。此后，天盛意识到其推广策略上的致命失误，开始降低价钱，并加强推广，但已经无力回天。”

“LV和班尼路的差别” 更好的资源留给付费模式

在天盛垮台之后，其背后的投资方IDG联合新雅迪传媒共同组建了新英体育，该公司在2010年竞标获得了此后3年英超大陆地区的独家转播权。为了重新培育市场挽回受众，新英体育公司与各地方台签订了版权销售协议，英超也重新回到了球迷免费观看的时代。

至此，从2009-10赛季到2012-13赛季，是英超球迷最为幸福的几年，那时，他们可以在地方台以及各大门户网站上免费的看到每赛季380场英超直播。但好景不长，从2013年夏天开始，“狼”又回来了。

2013-14赛季之前，新英将电视版权和新媒体版权进行严格区分单独售卖，将英超版权分别出售给地方台，按照A包、B包、C包有选择性地出售给门户网站，将有曼联、切尔西、阿森纳、利物浦、曼城、热刺等六强球队在内的比赛视为重点比赛，并在自己的网站“新英体育网”上开通了“付费直播平台”。在自己的直播平台上，新英推出多种收费包，价格从268元到999元不等。

新英体育总裁胡斌却坚信付费英超并非不可能实现，只是仍需努力改进付费直播的视频清晰度、流畅度以及解说水准。另外，最根本的一点是英超版权成本的压力，迫使新英体育必须尽快找到盈利模式，毕竟他们为2013年到2019年6个赛季的英超版权付出了10亿人民币的巨额成本。如果延续以往温和的售卖方式，新英很难回收这一成本。

因此，2014年夏天，新英又做出了重大改变，这一次是颠覆性的革命。当年6月初，新英体育将新赛季英超独家 *** 版权售价设定在5000万美元，非独家转播权则在1000万美元左右。相较过去两三年中，门户网站单赛季500万至700万人民币的转播费用，新赛季英超版权陡增几十倍，引发了行业内一片哗然。

版权陡然提升，网易、搜狐、腾讯、新浪等老牌门户相继退出。视频网站异军突起，PPTV、乐视加上新英体育自己的直播网站，构成了新赛季英超转播“ *** 三强”。具体协议中，PPTV和乐视获得英超全年38轮共计380场的转播权，但 *** 播出并非全部免费，而是每轮有4场免费点播，另外6场则需用用户付费的混合模式。其中，1100万美元为免费转播场次的成本，而用户付费的收入则由版权购买方和新英分成。根据PPTV内部人士提供的数据，2013-14赛季英超单周的付费收入更高不过才20万人民币，少的时候可能达不到10万。而根据乐视体育的一位高层透露的数据，上赛季英超单场只有2000人付费收看。因此这部分的收入基本可以忽略不计了。

从电视转播权的销售来看，新英同样在步步紧逼。以往可能一个赛季200万-300万就能够拿下英超版权，但是这个夏天却突然至少翻了两番，而且场次可选择的余地也不如以往那么多。以广东体育台为代表，向着新英体育提高价码、弱化比赛场次的做法提出了挑战。最终，广体坚决不投降，退出了2014-15赛季英超直播。广州竞赛频道却抓住机会，拿到了英超版权，确保广州地区的球迷能够继续欣赏到精彩的赛事。而北京、上海等地方台最终也不得不签下了城下之盟。

与此形成对应的是，新英自己的付费平台的成长，通过引入张路、颜强、金相凯等著名解说员，并与PPTV合作进一步解决了直播卡顿的问题，其2014-15赛季的直播越来越得到球迷的认可。从收费用户上来看，球迷愿为精彩的英超赛事买单，付费用户大幅上升。上海文广旗下的高清数字频道共吸引312万用户订阅，相较去年表现增幅高达67%。而新英体育网观赛卡销售额与上一赛季相比增长150%；其中，有11.63%的订单来自移动端。在上赛季的死忠通观赛卡的销量中，曼联死忠通销量占28%，排名之一。

而今年夏天，新英对于 *** 、电视媒体的版权“剥削”变本加厉。本赛季，新浪、腾讯、乐视三家整个赛季只有230场免费的直播赛事，在互联网端进行直播。剩下的比赛哪儿去了？你要看全部380场比赛，特别是其中150场比赛，只能够在新英的直播平台上付费收看。如此一来，新英付费的前景看上去很美。

电视台方面也被急剧弱化，但是和上赛季每轮可以直播4到6场比赛不同，新赛季每轮只能转播两场比赛，分别是周六22:00（10月25日至翌年3月26日的欧洲冬令时期间为23:00）和周日23:00（欧洲冬令时期间为24:00），偶尔一周双赛的周中轮次则为周三或周四凌晨的02:45或03:00（欧洲冬令时期间为03:45或04:00）。用北京电视台著名体育主持人魏翊东的话来说，“赛事内容如今就是LV和班尼路的差别”。曾经，地方台得到的是LV，可是如今，新英可舍不得再拱手于人。

2019年之后，付费英超将何去何从

别看新英的今天如日中天，他们也会有害怕的人和事。首先，他们与英超联盟的转播权合同是2018-19赛季结束后到期，按照一般的续约规律，要到2015-16赛季结束之后，双方将对于2019年之后的新合同问题进行洽谈，当然，英超联盟届时肯定会和西甲联盟一样，对于未来三年的英超版权采取公开招标制，价高者得，尊重市场规律，这样一来，新英体育面对腾讯、新浪这样的门户大鳄，乐视这样不讲理却跟你讲故事的视频新锐，将并不具备多少优势，这也是为什么新英在最近几个赛季的版权谈判中，对于独家版权谈判采取的是实际拒绝的态度，理由很简单，一旦给予腾讯或新浪独家，他们像腾讯围绕NBA一样做出一些商业性很强的衍生产品，并且大获成功，那么这些平台自然有足够的筹码跟英超联赛委员会直接谈判，而不再需要新英这样一个中间人。

另一个让新英体育不得不考虑的现实是，在眼下的互联网平台残酷竞争之中，特别是随着2012年移动互联网普及，商业环境只允许两家巨头能够生存下来，因此有了滴滴打车和快的打车的合并，未来的行业整合是必然的，一定不可能在互联网里，特别是在互联网里产品效益更加明显，市场份额很大的一块集中度非常高。而目前是是四家：新英体育+新浪+腾讯+乐视，未来如何走向，恐怕每一年的竞争都会发生不小的改变。

正是基于这样的忧患意识，新赛季在付费的成本上却仍然在培育市场。为满足不同用户需求，他们推出了三款英超赛事组合包产品：全季通、死忠通、全月通。价格方面，单场价格标清：5.99元，高清：9.99元；与上赛季持平。而球迷如果选择组合包价格折合到每场更低只需1.33元。通过维持低价转播，新英希望进一步聚拢球迷的人气。

而在解说员方面，新英新赛季签约解说员张路、颜强、金相凯、刘越等多位知名解说。乐视体育拥有包括詹俊、李元魁、克韩、刘晶捷、董路、李欣、徐强等人的强大阵容，而在粤语方面，最受广东球迷欢迎的丁伟杰、江忠德、张达斌等人也在悉数在列，新英体育赶不上如此“国家队解说阵容”，但是和腾讯体育的苏东、新浪体育的谢朝阳、陈驰等人相比，新英的解说阵容也算豪华，且质量较高，能够满足付费球迷的需求。

从目前来看，新英像目前这样出售60%版权免费直播+40%自己付费直播的模式已经立于不败之地，如果付费直播的用户数能够在短期内实现天量的增幅，那么不论是和其它的门户、视频网站竞争，还是在合同快到期时作为筹码去与英超联盟谈判，都是非常有利的位置。但是2019年还有4个赛季，变数仍然存在，付费英超在未来能否进一步发展，完全取代掉免费英超，恐怕还需要进一步的观察。

附：英超转播模式的历史变迁

2001年-2007年 版权方：ESPN

●转播模式：和各地方台合作，用英超版权交换广告时长。ESPN为境外电视台，其电视台节目不能直接在内地播出，只能把赛事卖给国内电视台，而各地方电视台也需要自己的广告空间。中国大陆各地方电视台依靠英超，唯一的收入就是广告。而ESPN并不是百分之百能够控制广告时间。例如在北京、上海、广州等地区，是由一家公司 *** 广告，具有优先权。广告空间相当狭小。

2007年-2009年 版权方：天盛公司

●2007年转播模式：完全付费转播模式（数字电视），用户全赛季需付1880元。

●2008年后转播模式：将转播权售卖给部分电视台，由电视台免费播出给用户。

2010年-2013年 版权方：新英体育

●转播模式：与各电视台及网站签订版权销售协议，由电视台及网站免费播出给用户。

2013-14赛季 版权方：新英体育

●转播模式：新英体育在自己的网站上开始推出付费模式。

2014-15赛季 版权方：新英体育

● *** 转播模式：将全部380场比赛转播权售卖给PPTV及乐视网，采用免费加付费的混搭模式，每轮比赛有4场免费，另外6场需付费。新英体育网自己进行视频免费与付费直播。

●电视转播模式：与各电视台及网站签订版权销售协议（授权费用大幅提升），由电视台播出给用户。

2015-16赛季 版权方：新英体育

● *** 转播模式：新英将230场免费直播的转播权售卖给腾讯、新浪及乐视网。自己拥有全部380场比赛的转播权，并在新英体育网上进行230场免费直播+150场付费直播的模式。

●电视转播模式：与各电视台及网站签订版权销售协议（授权费用大幅提升），由电视台播出给用户。与央视签订版权销售协议（授权费用暂时不明朗，但理论上不应该高于地方电视台）。

作者：丹拿 体育大生意记者

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问题二：2014有英超转播权吗

回答：

答：15个台和几个大网站都有直播，但新英体育的操盘可能将一些重头戏放在自己的收费平台。否则不可能一边卖版权给新浪和地方台，一边还在自己的平台收费直播。

问题三：天盛传媒是从ESPN中文台买的英超转播权还是从SKY SPORTS买的英超转播权

回答：

答：从SKYSPORTS买的英超转播权,ESPN没有买到啊!!以后不知道去哪里看免费的英超哦!!

问题四：体育赛事转播权争夺再起硝烟！康卡斯特CMCSAUS寻求20亿美元续约英超联赛美国转播权

啊回答：

康卡斯特()在获得了奥运会和美国国家橄榄球联盟的转播权后，开始将重心摆在了另一项主要体育赛事上：英超联赛。

智通财经APP获悉，康卡斯特目前与英超联赛的合同将在2021-2022赛季结束时到期，下一份合同的竞标即将开始。据知情人士透露，英超各俱乐部将于下周举行会议，美国的媒体转播权将列入议程，预计俱乐部将寻求各方投标，而非先与康卡斯特进行续约。

虽然英超联赛对康卡斯特旗下NBC的转播感到满意，也受到了球迷的赞赏，但该联赛认为，可能有机会将转播权的交易价值提高一至两倍。

知情人士表示，根据此前的协议，康卡斯特每年支付1.5亿美元，预计续约将花费该公司每年3亿多美元，总价值至少达到20亿美元。

对此，英超联赛拒绝置评，称这一过程是保密的。

NBC体育在一份声明中表示：“我们当然希望继续与英超保持良好的关系。现在是我们的第九个转播赛季，我们通过创新的生产和无与伦比的推广，共同推动这项运动在美国的重大发展。”

另外，在近期，迪士尼()旗下ESPN同意每年支付1.75亿美元，以获得LaLiga西甲联赛的转播权，对此，英超联赛的股东相信，未来新合同将超越这一数字。

市场预计，竞标将十分激烈，因为全球多家更大的媒体公司都在寻求通过节目来提升其刚刚起步的流媒体服务。预计ESPN、华纳传媒和ViacomCBS()将参与竞标，并提供部分比赛投放在线性电视上，其余投放在其流媒体上的服务。

另外，市场预计亚马逊()也可能参与其中，因为该公司已经获得了在欧洲部分地区的英超转播权。目前，英超联赛在英国的电视转播权由康卡斯特旗下的英国天空电视台(Sky)、亚马逊和英国电信公司( *** Group Plc)拥有。

对此，ESPN和亚马逊拒绝置评。华纳传媒旗下的特纳部门和ViacomCBS没有立即作出回应。

知情人士表示，康卡斯特希望保留自2013年以来一直拥有的美国转播权。英超联赛是全球更受欢迎的足球联赛，也是康卡斯特流媒体服务Peacock获取新客户的更大推动力之一。

并且，迪士尼的ESPN+、ViacomCBS的Paramount+和康卡斯特的Peacock等流媒体服务都竞相转向体育赛事，以吸引新客户，帮助其与Netflix()等大型服务提供商竞争。

不过，英超联赛的部分股东还是会抱怨道，称流媒体服务和各种有线电视 *** 上的体育赛事越来越多，当球迷找不到节目时，收视率可能会下降。

问题五：电讯报：未来三赛季英超转播权收入达到92亿英镑

回答：

直播吧5月22日 近日在接受采访时，英超 *** 首席执行官理查德-马斯特斯谈到了电视转播权收入的话题。

马斯特斯透露，未来的三个赛季，英超转播权的收入将比之前三个赛季上涨8%，达到92亿英镑。

马斯特斯表示“未来三个赛季，相比此前的168场转播权，向国内转播商提供的场次会增加至200场，但从国内转播商获得的收入会从此前的54亿英镑，下降至50亿英镑。”

与此同时，来自海外的转播商会为直播的380场比赛，向英超联盟支付大约42亿英镑的费用，这相比之前三个赛季31亿英镑的费用，有了很大幅度的提高。

在英国，天空体育赢得了最多场次比赛的转播权，其次是英国电信体育台（ *** Sport），此外来自美国的亚马逊也打破了此前天空体育以及 *** Sport对于英超版权的垄断，买下了未来英超联赛的部分版权包。

谈到转播权收入增长时，马斯特斯表示“英超联赛还在进步，这是每个人都愿意看到的，过去四个赛季，我们的收入都在稳步提高，没人能够预测未来还会发生什么。在英超我们有世界上更好的教练，最难以预测结果的比赛，这都增长了英超联赛的价值。”

（阿良）

问题六：本赛季的英超转播权卖给了谁

回答：

答：中国大陆卖给天盛了，整体转播权是卖给了天空电视台英超扯淡，最近两年除了曼联，还真看不出那支好的球队，尤其切尔西，钱烧的，把克雷斯波和舍普琴科糟蹋了，只靠德罗巴的肌肉在进球，他比范尼差远了，至于利物浦，他们的球星杰拉德就一工兵，有啥过人技术啊，这还没算老账，1840-1842，1860-1862两次 *** 战争，“抢”了我们多少银两，现在阿布和他信几个在英国避难的政客和经济寡头没事干，就买了几只球队当”玩具“耍，这才使英超提高到号称”五大联赛之首“物极必反，英超悠着点，别太过分了连广东都不让转播了可以有人批驳我，但要语言文明，谢了，