企业品牌携手综艺IP开展娱乐营销已经成为品牌传播常态，IP生态再造花样百出。2016蒙牛酸酸乳《超级女声》作为最受关注的互联网综艺，进入直播养成阶段，迅速引爆品牌传播。日前，蒙牛酸酸乳携手芒果TV为养成之一周冠军圈九提及超级大奖——为5月14日(西班牙时间)西甲联赛第38轮“西班牙人队对战埃瓦尔队”的比赛开球，并在比赛中献唱西班牙人队队歌和超女主题曲《想唱就唱》。
2016蒙牛酸酸乳《超级女声》深度跨界合作西甲国际顶级体育赛事，蒙牛集团高层和芒果TV高层将亲临现场，全面引发行业关注——超级IP与国际赛事接轨，蒙牛酸酸乳和芒果TV如何引领内容营销新玩法？青春梦想的超女和 *** 火爆的足球碰撞，又将如何引爆粉丝热情？
让世界聆听中国声音 跨界体育点燃IP热度
现象级IP和现象级广告，带来现象级品牌效应，正是媒体人的至尊追求。在互联网视频竞争日趋严峻的当下，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》报名总人数突破61万，网友全程参与、播出时段全面观察、选手晋级全民投票……巨大的品牌曝光、强大的社会轰动效应让这款IP再度成为超级爆款。
为了配合这一超级IP，独家冠名商蒙牛酸酸乳和芒果TV的合作也在特色策划上下足了功夫。2月1日，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》作为西班牙人俱乐部赞助商，全场陪伴西班牙人队征战绿茵场，完成了《超级女声》登陆国际赛事的处女秀。5月14日（西班牙时间），2016蒙牛酸酸乳《超级女声》女声学院养成周冠军圈9将亲临西甲联赛第38轮的收官之战现场，并为西班牙人队开球，献唱队歌并表演2016蒙牛酸酸乳《超级女声》主题曲。据了解，后续还会有更多超女登上国际顶级体育赛事舞台。
全球顶尖赛事与2016蒙牛酸酸乳《超级女声》再度跨界合作，让世界聆听中国声音，顺势将节目、品牌声量影响力推向全球，跨界体育全面点燃IP热度，也体现了蒙牛酸酸乳这一民族品牌的企业社会责任情怀。
行走在变化里的品牌融入提升品牌美誉度
多变的市场环境、多样的传播方式，品牌广告形式也在不断变化。蒙牛乳业乳饮料管理系统总经理赵兴继针对蒙牛酸酸乳与《超级女声》再度合作表示：“随着综艺IP玩法的与时俱进，蒙牛酸酸乳的品牌营销从过去硬塞式广告向互动式、体验式营销转变，线上，‘超级二维码’活动让受众、产品、内容有了进一步的沟通；线下，2016蒙牛酸酸乳超女直通车助阵200个城市，2000多场推广助力超女梦想，品牌与内容深度融合。”
在目前超女养成阶段，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》内容整合营销除了全方位互动品牌与内容深度融合之外，蒙牛酸酸乳以最恰当的方式、更好的时间、最正确的位置全面开启霸屏之旅，润物无声式传播深入人心，分分钟提升品牌美誉度。
在女声学院中，蒙牛酸酸乳的身影无处不在，堪称城堡内最抢镜的超级品牌。比方说，当美丽的形体老师带着超女学员们做排练厅挥汗如雨的时候，巨大的联合LOGO静静地躺在形体训练室，见证着超女蜕变的汗水与荣耀，也与蒙牛酸酸乳“青春，敢ZUO敢言”年轻品牌态度相得益彰。
作为节目独家冠名商，女声学院城堡蒙牛酸酸乳产品也是无处不在，这为个性十足的超女们提供了更多“方便”，渴了累了就随手取一瓶蒙牛酸酸乳来喝，还有超女们拿着go畅作话筒，粉红青春的带感画风也助力品牌成功Duang开用户心智：原来青春的味道就是蒙牛酸酸乳的味道。
芒果TV每日9时至24时全时全景直播女声学院超女20强的学习与生活，节目热度持续刷新，品牌美誉度持续上升。截至目前，#超级女声#微博话题阅读量突破11.5亿，讨论人数达到200万。百度指数近7天数据显示，蒙牛酸酸乳搜索指数整体环比上升8%，移动环比指数上升9%。截至5月9日，蒙牛酸酸乳超级二维码平台上线62天，扫码人次达到3593万，超级币扫出3.46亿个。蒙牛酸酸乳与《超级女声》十年再聚首，同样的青春梦想，熟悉的超级女声，历时8个月、360度全视角全程直播互动，再一次让蒙牛酸酸乳在这个夏天变得不平凡。
显而易见的是，十年之前，蒙牛酸酸乳与《超级女声》首次结缘，缔造品牌口碑的同时赢得了上百亿的销售佳绩，十年之后，双方再次合体携手芒果TV再战互联网重新赋予超女更多青春含义，青春梦想助力蒙牛酸酸乳品牌升级刷新更多记录。
编 辑：孔垂帅