2017-2018赛季西甲首回合世纪大战皇马0比3不敌梅西领军的巴萨。本场比赛安排在当地时间下午1点、北京时间晚上8点开哨，旨在吸引中国及亚洲球迷。图/视觉中国
2017-2018赛季西甲首回合世纪大战昨晚在伯纳乌球场结束，皇马0比3不敌巴萨，苏亚雷斯、梅西和比达尔先后进球。以往，中国球迷都是熬夜看世纪大战，但是这一次，比赛在北京时间晚上8点打响。西甲在这个时间段安排这样一场高水平的巅峰对决，就是为了吸引中国球迷和亚洲球迷，他们也希望用这样的方式来抢占亚洲市场，与英超一较高下。
1 世纪大战之一次不用熬夜
这是世纪大战之一次在当地时间下午1点举行。
熟悉西甲的球迷都知道，西甲的比赛大多数在当地时间晚上进行，北京时间正值凌晨。最晚的一场比赛，经常是凌晨4点半才开始。正因此，不管是收视率还是人气，西甲在中国和亚洲都难以与英超匹敌。
比赛时间与亚洲球迷收视习惯极不相符的西甲，其收视率确实不容乐观，平常除了皇马、巴萨的比赛收视率还不错，其他球队的比赛很难与英超对抗，甚至在中国球迷心中的地位不如德甲。毕竟，德甲在中国的转播已经有了历史积淀和收视基础。
近些年，西甲联盟也看到了亚洲足球市场的巨大潜力，尤其是亚洲球迷的消费能力，他们为了扩张在亚洲市场的影响力，做出了许多方便亚洲球迷看球的举措。把比赛开球时间提前到亚洲收视黄金时间段，就是其中的一个举措。只不过，以前在黄金时段并没有皇马对巴萨这样的重量级比赛。
据了解，除了方便球迷看球，西甲联盟也希望用这样的方式， *** 西甲在亚洲市场的商业利润增长，以及大幅度提升比赛电视转播权的费用。当然，这样的做法也能提升皇马和巴萨两支球队在亚洲的市场占有率，让他们获得更多的经济增长点。
当然，西甲联盟这种策略能否收效，或者说能否在亚洲市场与英超分庭抗礼，还需要时间去检验。
2 西甲兑现承诺表达亲和力
说起来，西甲联盟为亚洲球迷特别是中国球迷改时间的计划，在2009年左右就已经开始酝酿了。
2009年夏天，弗洛伦蒂诺打造银河战舰二期。他当时就向西甲联盟提出了建议，希望能更改皇马比赛的时间，以便让全世界更多的球迷看到球队的比赛。只有收视率上去了，球队的影响力才会上去，联赛的影响力才会上去。
一年之后，在西甲联盟前往中国与电视转播方谈判转播权的时候，再一次提到要为中国球迷更改比赛时间，尤其是巴萨和皇马的比赛，他们希望中国球迷可以告别熬夜看这两支球队比赛的历史。
2015年夏天，西甲与中国地区独家全媒体版权获得方PPTV在南京召开新闻发布会，双方签下了一份为期5年、金额约2.5亿欧元的合同。
在那次新闻发布会上，西班牙职业足球联赛联盟主席哈维·泰巴斯明确表示，联盟将会和版权方一起协商，联赛重点场次的比赛时间将会修改，目的就是为了让中国球迷在黄金时间段看到他们想看的比赛。
最近几个赛季，西甲兑现了诺言，在当地时间中午开球的比赛中，除了塞维利亚、马竞、巴伦西亚这些球队，也有皇马、巴萨的身影。而这一次，他们干脆把全世界更具关注度的世纪大战放到了黄金时间段。
谈到这次世纪大战的比赛时间，哈维·泰巴斯表示，既然西甲联盟要大力发展亚洲市场，他们就必须对亚洲球迷亲和。
3 培养收视习惯期待大合同
西甲联盟如此“讨好”亚洲球迷，其用意不言自明。
PPTV和西甲联盟的版权五年之约进入了第三个年头，一年5000万欧元的版权费虽然听上去比较昂贵，但这与西甲方面的心理预期还是有一定差距。经过最近几年在亚洲市场的耕耘，他们觉得版权费这方面还可以卖得更高。所以，他们希望在接下来两年时间培养中国球迷的收视习惯，然后在下一份版权合同的谈判中占得主动权。
西甲如此“贪心”不是没有道理。在他们5年2.5亿欧元把版权卖给PPTV后，苏宁以7.2亿美元的价格拿下了英超的版权，而这份合同只有3年有效期。这两份合同之间的差距，那是相当之大。统计数据显示，英超每个赛季全球电视转播权收入高达39亿美元，西甲只有19亿美元，而亚洲市场恰恰是英超版权方面更大的国际市场。
英超能抢占亚洲市场，不仅是因为他们联赛的强队多，实力均衡，更重要的是，英超比赛时间符合亚洲球迷的收视习惯，绝大多数比赛都在晚上10点或者11点举行。这是以前的西甲不具备的亲和力。
在欧足联的联赛排名中，西甲排名之一，英超排名第三。作为大哥，他们当然不愿意在吸金方面屈居小弟之后。但问题是，球迷的收视习惯不是短短几年时间就能培养起来的，要想在下一份转播合同谈判之前获得主动，西甲联盟还需要付出更多的努力和诚意。
4 中国资本在西甲遍地开花
对现在的西甲联赛来说，他们抢占中国市场的更大筹码其实不再是皇马和巴萨，而是中国资本。
昨晚皇马和巴萨的比赛前，西班牙《世界体育报》发了一份统计，在全球市场方面，巴萨有43%的球迷分布在亚洲。其中，中国球迷占巴萨亚洲球迷总数接近一半，达到了4200万。此外，巴萨的15个赞助商中有6个来自中国，而皇马在中国暂时没有赞助商。
这么多中国资本砸在巴萨身上，他们当然也希望巴萨在国内的影响力和收视率齐飞，好让其赞助利益更大化。
不只是巴萨，中国资本在西甲可以说是遍地开花。
最近这些年实力和成绩都不逊色于皇马巴萨的马竞也有中国资本注入，万达集团两年前收购了床单军团的股份。巴萨的同城德比对手西班牙人被中国资本控股，而更多的西甲球队则是中国资本成为他们的赞助商。在西甲比赛的场边广告牌上，也经常显示中国资本的名字。
在西甲赛场，中国资本最传奇的故事来自于小城球队埃瓦尔。2014年夏天，这支球队由于没钱无法完成注册审核，不得已的情况下，他们面向全世界众筹资金，最终才得以在西甲立足。这其中，一些中国球迷出资认购股份，成为这支球队的股东。据报道，当时给埃瓦尔注资的中国人仅次于美国和西班牙。
2014-2015赛季，中国股东们飞越重洋前往西甲赛场，观看了自己球队与皇马的比赛。这件事儿，也在西班牙当地传为佳话。
专题撰文/新京报记者 肖万里