世界杯来了！
面对世界级热点，直播平台们要怎么抢夺用户视线？竞猜无疑成了直播更好的切入方式。
早在1个月前，KK直播就推出“世界杯狂欢季”活动，同时以直播选秀、竞猜以及游戏抽卡三合一的形式，向用户展开攻略。
火热的世界杯活动背后，是6岁的KK布下的生态大网。
火热的世界杯，火热的直播
对于球迷而言，“世界杯”短短三个字就足以点燃他们的热情，这场全球赛事所受到的关注却不仅仅停留在比赛上。
作为本身即流量的存在，世界杯放在那里都是焦点，更是互联网热点的必争之地。
2018年世界杯直播、点播、短视频等多项权益被优酷拿下，直播平台们纷纷从另一角度打起了流量保卫战。
比赛虽未正是开始，直播平台的足球“故事”却多了起来。
优酷以数十亿天价，成功夺下世界杯赛事的内容版权，同为阿里系的一直播，也顺势上线了“YI直播足球之夜”活动。
此次活动分为用户与主播参与板块，并推出专属礼物，分别对应2018世界杯球队。主播通过收集球队对应活动礼物争夺“助力王”称号，用户则通过贡献球队对应礼物积累贡献值，双方前三名将获得平台专题banner奖励以及封面角标奖励。
花椒则简单粗暴很多，平台直接开启竞猜比赛，对25轮世界杯比赛结果进行竞猜预测。用户竞猜获胜奖金排名靠前的主播均能获得5—30万不等的平台虚拟币。
谁都不想放过热点，更不用说在3月就早早公布战略的陌陌了。在其陌陌业化战略产品发布会上，平台宣布将联手知名体育主持人黄健翔、李想等人一同推出世界杯大型竞猜类直播节目。
......
竞猜成了直播平台们更好的切入方式，低成本高回报的收益吸引着球迷、“伪”球迷之外的路人参与，KK也不例外。平台早在1个月前便顺势推出“世界杯狂欢季”活动。
在参与者通过竞猜方式，瓜分千万现金大奖的常规操作的同时，游戏玩法也在不断升级。参与者能通过邀请好友参与竞猜使所获奖金翻倍，而这一方式或将再现当时直播答题的病毒式传播。是不是想起了当初被直播答题支配的时光呢？
与简单的冠上“世界杯”头衔来为主播送礼打比赛不同，KK直接将比赛完美融入世界杯主题。
在一个月前举办了一场为期一周的“谁是球队代言人”比赛，通过粉丝投票最终选出32位主播。这32位主播可以在不重复的前提下，自行选择本届参赛的球队与号码，并进行相应的球衣 *** 拍摄， *** 出主播专属球卡，并将被应用于世界杯活动中的集卡环节。
32张球卡被分为R、SR、SSR三个等级，越往后越稀有。用户送出满30000000秀币的活动礼物即可直接获得唯二的两张超稀有球卡，集齐不同球卡兑换出的奖励也不尽相同。如此玩法，不仅支持了喜欢的主播，也不得不让集卡狂魔们为之疯狂氪金。可谓是吸金又吸睛。
竞猜背后，KK的生态布局
其实，“世界杯狂欢季”早已不是KK之一款竞猜答题产品。
早在今年年初答题爆火前，KK就先后推出了《谁是百万富翁》《金榜题名》两档答题节目。尽管遭遇监管后，风口上的答题迅速遇冷，但主打中华传统文化答题的《金榜题名》在重新回归后，凭借独特的文化魅力受到玩家的一致好评。
直播+答题类内容也逐渐成为KK生态中亮眼的一环，可平台的生态打造可不止于此。
在直播内容方面，平台不断深入拓展直播+内容，涵盖了综艺、旅游、答题、文化等垂直板块，在传递优质内容的同时也收获了不俗的人气。
综艺板块，平台今年推出的主播与明星互动综艺节目《KK星力量》，在邀请陶大宇等明星参与的同时，也十分重视观众的选择，采用零评委机制，让用户以“全民 *** 人”的方式PICK自己心仪的主播，稳步造“星”。
而非遗直播、中国戏曲、博物考古三大系列堪称平台精品，皆从历史与传承的角度，让传统文化通过年轻化的表达方式传播，使得直播内容有趣而不低俗。
雅俗共赏的全年龄向内容、精细化内容运营以及优质主播，都成了平台稳定的护城河。而平台在产品生态和上下游整合能力方面的打造也不曾停歇。
诞生自2012年，历经6年打磨的KK在2018年宣布将从泛文娱互动直播平台，全面转型为面向整个现代家庭用户的视频生活服务平台，这也不是说说而已。
6年时间，KK作为泛娱乐直播平台深耕男性用户市场，其姊妹产品棒直播则主攻家庭和女性用户市场，推出的“米乐教育”则面向整个教育市场。
“未来，我们还会涉足老人健康市场，构建一个丰富多元、共享共赢的视频服务产业生态。”米络集团CEO刘琼如是说道。这几大板块形成了KK最基础的产品矩阵。
线上造矩阵，线下进行直播产业上下游的整合。主播作为直播内容生产者和行业上游中的一环，位置重要。对此，KK不仅建立了自己的网红孵化基地，还在杭州、北京、上海、美国洛杉矶等国内外多个城市设立分公司及办事处，加强板块影响力。
在红利逐渐消失，行业日趋理性发展的时期，KK以严密的生态布局应对着行业的挑战。
6岁的KK未来怎么走
走过了6个年头的KK直播累积了1.5亿用户，稳固立足于娱乐内容类直播平台之一梯队。根据艾媒咨询公布的最新数据，2018年之一季度，KK直播以7.91排名直播平台用户粘性指数前三，仅次于花椒和映客；在用户平台满意度方面，KK直播则排名第二，仅次于花椒。
进入“下半场”，KK直播的步伐越走越稳，不断提升用户粘性、留存率、差异化发展、商业变现等方面，还打造了系列独具特色的内容。
尤其进入2018年，KK直播在品牌形象塑造上着力较多，覆盖传统文化、军事、校园、城市、公益等多个领域“正能量”内容的输出，形成了KK的一大亮点，不仅平台形象实现跃升，同时也增强了PGC内容的产出。
2018年KK直播明确提出，“兴文化”、“兴娱乐”、“兴科技”、“兴城市”、“兴公益”五大新兴战略概念，分层拓展文娱直播、米乐教育、电商直播、老人健康直播区域业务，构建一个丰富多元、共享共赢的视频服务产业生态，探寻后直播时代新蓝海。
布局米乐教育，争夺知识付费蓝海，KK直播还发力社交领域，单独开辟了相亲交友板块，并配备了相应的社交货币和工具，加强用户的互动性和粘性，形成平台用户的闭环。
苏州大学传媒学院副教授杜志红认为，“下半场，直播的发展应该更加多元化，市场、用户更细分，同时在社会生活中的应用，应该更广泛，特别是应该能吸引到更多社会主流人群的参与和使用，来恰当、有效、创造性地使用它，增加它介入社会生活的广度和深度。”
而从目前的布局来看，未来KK直播将渗透进我们生活的方方面面，成为必须的一部分，“视频生活，美好连接”。
版权声明：本公众号除注明出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。 商务洽谈请联系ID : zhhwangxiaohong。