参考消息网6月9日报道港媒称，中国内地企业正在蜂拥投资全球体育产业，背后动力是国内对转播内容和相关产品达万亿元人民币的市场需求前景，以及帮助国家实现体育强国目标的政治红利。
香港《南华早报》网站6月7日刊发题为《加盟顶级俱乐部：中企竞相投资全球体育产业的背后动力是什么？》的报道称，在深圳证券交易所挂牌的流媒体公司暴风科技7日透露了拟成立的子公司暴风体育的细节。暴风体育将在电脑和移动平台提供实况转播和虚拟现实内容，先从转播2016-2017年度中超联赛开始。
报道称，今年3月，暴风科技和中国光大控股有限公司收购了一家意大利主流足球转播权公司，该公司联合创始人安德烈亚·拉德里扎尼将担任暴风体育国际业务的负责人。
此次收购的一天前，家用电器和电子设备零售商苏宁集团以2.7亿欧元的价格，获得了意大利足球俱乐部国际米兰69％的股份。这是中国内地投资者首次控股一家欧洲顶级俱乐部。
报道称，中国内地房地产开发企业万达集团继收购国际足联赛事转播合作方盈方体育传媒集团后，于去年11月成立了万达体育控股有限公司，负责投资所有与体育相关的资产。互联网公司腾讯去年以7亿美元的价格拿下美国全国篮球协会（NBA）未来五年的赛事转播权。
国泰君安证券公司技术和媒体部门分析师赵瑞（音）说，在中国，活跃的体育人口在总人口中所占比例很低，这意味着巨大的增长潜力。
“围绕体育和相关线上线下服务，从内容到衍生产品，是一个价值上万亿元人民币的产业。这是为什么阿里巴巴、腾讯以及万达等公司会涉足这一行业的原因。”
赵瑞说：“竞争十分激烈，行业的主要竞争对手们将竞相争夺优质的体育媒体、转播权公司以及体育机构，而像阿里巴巴和腾讯这样具有全球抱负的公司，可能寻求收购国际团队。”
然而他说，电子商务企业与体育媒体实现整合相对比较容易，而拥有一个俱乐部可能收益更大，但也更难管理。
英国索尔福德商学院体育产业教授西蒙·查特威克说，中企和富人投资足球，部分动力来自中国领导人有关到2025年在中国建立一个价值8500亿美元的体育经济的计划。
报道称，近期的数次并购交易显示，中企正努力建立与足球有关的“综合性、一体化供应链业务”，查特威克预计这种投资模式会持续下去。他说回报丰厚的英超联赛足球俱乐部可能会是中国投资者的下一个目标。
在上海工作的金融专家戈尔捷·罗斯说，中企投资体育产业是为了挖掘中国消费者不断增长的娱乐休闲需求，不过也许还有其他目的。
他说：“这类对外并购活动还给一些公司和个人提供了一条把大量资金转移出中国的渠道，而用其他方式可能无法做到这一点。”（编译/郭骏）
资料图片：6月6日，苏宁控股集团董事长张近东在新闻发布会上致辞。当日，江苏苏宁集团召开新闻发布会，宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元（约合20.12亿元人民币）的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰足球俱乐部约70％的股份。新华社记者李响摄
【延伸阅读】 *** 巨头加码 体育产业步入发展快车道
2月23日乐视体育举办发布会宣布，公司已经以27亿元，签下2016赛季和2017赛季中超 *** 媒体独家转播权。这次乐视体育的“大手笔”激发了市场的广泛关注。值得注意的是，其他巨头也纷纷布局体育产业。从国外的经验来看，赛事资源价值的提升使得相关的整条产业链都得到了较好的发展，体育市场有望步入良性循环，步入发展快车道。
*** 巨头加码
2月23日乐视体育召开了“超级大爆炸”发布会，乐视体育和体奥动力联合宣布，双方达成资本合作，乐视体育以27亿元获得2016赛季和2017赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、新加坡等国家和地区的独家新媒体转播权。
根据中超公司提供的资料，2015年，腾讯、新浪、网易和搜狐都从中超公司手中获得转播权，每家不超过800万元。此次乐视体育27亿元签下独家转播权可谓大手笔。
中超公司对中超联赛视频版权销售制定的规定是，须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超全部比赛的播出。此前乐视体育已经以3亿元收购体育主播直播平台“章鱼TV”的全部股权，买下章鱼TV让乐视体育自身便拥有了两个新媒体平台，正好符合中超公司对中超联赛视频版权销售的规定。而据媒体报道，乐视体育不会继续往下分销版权，仅在乐视网及旗下新媒体平台章鱼TV进行转播。
乐视体育过去两年以较低的价格获取了不少优质赛事的转播权，他们目前目前拥有欧洲五大联赛、中超、NBA、CBA、F1、MLB、NFL 等众多赛事的 *** 转播权。
值得注意的是，其他巨头也并没有闲着，它们也加大了对体育产业的布局，腾讯今年1月份击败新浪和乐视，同NBA官方签下5年5亿美元的 *** 独家转播合同，价格是之前的五倍。万达2011年冠名中超的费用是3年1.95亿元，今年平安则签下了3年4.5亿元的大合同。
良性循环开启
从国外经验来看，好的赛事运营可以维护和提高赛事资源价值，赛事资源价值的提升使得相关的整条产业链都得到了较好的发展，英超联赛和NBA是这方面的典型。英超通过打造良好的投资环境和公平的收入分配体制，把吸引社会资本做到了极致，目前已形成高投资—高影响力—高盈利的正反馈闭环；而NBA则立足于垄断式的篮球资源，在IP运营（造星、NBA国际赛、三层电视转播权制度等）方面狠下工夫，两大联赛成功的商业化运作经验都可以给中超联赛的发展带来很好的启示。
尽管2015年各家俱乐部平均分红1550万元的数据已经创造历史，但是由于体奥动力对中超联赛的转播将于2016年开始，使得中超公司收入大大增加，因此根据相关媒体测算，2016年各家中超俱乐部的平均分红将在6200万-7000万之间，使得国内俱乐部的财政状况得到强力的支撑，“收入增加-支出增加-观赏性增强-影响力提高-收入增加”的良性循环效应已经开始启动运转。
业内人士指出，2013年中国体育产业总规模10913亿元，实现增加值3564亿元。至2025年，我国体育产业总规模有望超过5万亿元，预计未来体育产业将迎接爆发式增长阶段。中国人口多客观上是全球更大的体育产业消费国，体育产业本身也属于典型的资本密集型产业，随着资本逐渐进入中国的体育产业，未来中国立足于赛事资源，兵运营能力将借鉴国际先进的赛事运营，将会极大的促进中国体育产业的发展。
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（2016-02-24 09:13:00）
腾讯科技 孙宏超 1月14日报道 北京国安成为了中国互联网巨头们狙击镜里的最新目标。
这支球队是中国大陆成立最早的一家职业俱乐部，也是中国1993年足球职业联赛迄今为止唯一一只从未改变东家的职业足球队。在去年的最后一个月，中信集团决定在不改变球队颜色，队名和队徽logo的情况下，同意 *** 国安俱乐部50%股份。
在国安的身边，则遍布着进击的互联网精英，阿里背景的广州恒大 *** 、江苏苏宁，而中国足球顶级联赛的赞助商则分别有京东和58。
放眼中国足球职业化的20年之路，一直都在上演一出资本与足球的聚散故事。
上世纪90年代末，中国足球职业联赛中涌进云南红塔、成都五牛等四家烟草集团投资赞助的足球俱乐部，加上颐中烟草集团投资的青岛海牛，以及山东将军烟草集团投资赞助的山东济南泰山将军，一起开创了中国足球的“烟草时代”。在2002年后，中国足球的操盘手则变成了房地产巨头，巅峰时有超过八成的国内顶级足球俱乐部和地产公司相关。
但在去年，中国体育行业中更多的互联网面孔正在出现，在2016年，互联网公司和力量将抢班夺权，扮演更重要的角色。
囤积版权
在中国体育赛事版权方面，“开拓者”天盛是一个无法回避的名字。
在中国赛事版权意识最淡漠的年代，有相关报道曾显示，英国球迷通过中国的视频网站免费观看英超赛事。
2007年2月天盛以5000万美元的价格买下了英超大陆地区3年的独家转播权，并宣布不会将版权转销地方台，而是通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。价格方面，单月英超点播的费用达到188元，要观看全赛季下来则需付1880元的高价。
这种激进的收费模式并未得到市场的认可，绝大部分球迷选择了拒绝观看英超。仅仅3年半后，天盛宣告破产，其推行的英超转播全付费模式也彻底失败。
在去年，赛事转播权重新引发哄抢，此次争夺战波及范围之广实为罕见：腾讯耗资5亿美元拿下5年NBA在中国的 *** 独播权；乐视支付4亿美元承包三年香港英超版权并揽下120多项赛事版权；PPTV 2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权；体奥动力80亿人民币拿下5年中超版权……
即便是曾经“不可一世”的央视也感受到了压力。2004年，拥有英超版权的ESS公司曾经找到央视，提出以“赛中广告时段+现金”置换播放英超场次版权的方式，在央视播出英超比赛，被拒绝。这个赛季，英超重新回到央视。
在争夺体育赛事版权之前，视频网站更多的是抢购电视剧和热门综艺节目的版权。一部非独家剧的版权成本约在1000万元到2000万元，独家则是5000万到7000万。特别火爆的综艺节目，版权可能上亿。但与电视剧、综艺节目版权费并无太大差异的体育赛事却同样能给视频网站带来更多收益：流量保证、球衣吉祥物等周边产品销售、积累男性观众、增值服务收费……这让视频网站开始意识到体育赛事的吸引力毫不逊色于电视剧和综艺节目。
购买球队
郭德纲曾经如此描述一些相声演员：“光听相声已经不解气了，他们得自己上来说。”
更多的国内互联网公司也已经不仅仅满足于成为赛事的转播者、营销方、赞助商，他们更想实际操盘一支球队，并深度参与体育赛事。
正如本文开头所说，乐视有可能会成为北京国安的新东家，而去年刚刚以80亿元巨资拿下中超版权的黎瑞刚或成为乐视最强势的竞争对手。
去年年底，中国足球协会职业联赛理事会发布公告，称苏宁集团全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，江苏舜天更名为江苏苏宁。此前，江苏国信舜天足球俱乐部原东家——国信集团表示，因难以持续增加投入，决定以5.23亿元全资 *** 舜天足球俱乐部。
苏宁集团董事长张近东表示，苏宁集团接手俱乐部之后，将持续加大对俱乐部的投入，“苏宁集团未来会在俱乐部的商业运营、球队建设、球迷文化以及青训方面下大力气，并借鉴国外一流俱乐部的经验，在俱乐部科学训练、球队管理、会员管理、球市运营方面形成体系化的机制，同时依靠与国外俱乐部的战略合作，为江苏足球的外援、外教引进方面提供帮助，尽全力将俱乐部打造成为在中超、亚洲一流的百年俱乐部。”
此前的2014年6月份，阿里巴巴入股广州恒大俱乐部，拿到了50%的股权，球队名也随之改为广州恒大 *** ，并已连续五年获得中超冠军、两次亚冠冠军。
一些国内企业更是将目光投向海外球队。去年1月，万达集团宣布以4500万欧元收购西班牙马竞俱乐部20%股权，年底时又有传闻称网易CEO丁磊将收购英冠狼队。
除了球队以外，一部分互联网公司将目光瞄向了体育赛事，去年12月9日，阿里巴巴E-Auto和国际足联签订了8年的世俱杯赞助合同，在足球界掀起不小波澜。而在国内，京东自2013年开始就与中超联赛签署五年战略合作协议，成为中超联赛一级合作伙伴，58同城则冠名中甲联赛。
目标拉拢用户
在中国足球的“地产时代”，大多数地产公司的核心目标并非盈利，甚至对拉拢球迷用户也兴趣缺缺，一位某球队相关人士对腾讯科技表示：“大多数地产公司都会通过球队和 *** 打好关系，从而获得拿地的一些便利。”
但目前互联网巨头体育乱战的背后却是在争夺用户，无论是电商背景的阿里、京东、苏宁，零售业的万达或者是视频行业的乐视和PPTV，都希望通过体育行业的投入来提升用户粘性。
以阿里为例，目前大多数体育产业用户观众为男性，可以一定程度补齐阿里男性用户不足的短板，平衡用户结构。除此以外，还可以充分调动体育明星的粉丝效应，获得增量用户。这一部分增量用户，在阿里的平台上，可以整合阿里生态中，衍生诸多产品和服务。
是风口但有风险
2014年10月，国务院出台国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这被视为中国体育产业振兴的更大利好。这份文件将体育产业上升为“国家战略”，指出到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其它产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
5万亿这个疯狂的数字不断被媒体援引，另外以美国市场为对标，中国体育产业还有非常大的想象空间。2014年美国体育产业年产值为4410亿美元，约占美国GDP的3%，其中体育用品生产业占到30%，体育观商业接近体育产业的25%。中国的数据是，2014年体育产业的产值为3136亿元（约500亿美元），所占GDP的比重为0.6%，其中80%的产值由体育用品贡献。
有足球业人士认为，目前互联网大举进入体育产业是因为看中了足球俱乐部背后的门票、赛事转播、广告、品牌使用权、赞助和商业合作等巨大商业价值，希望能赢得丰厚利润。
但实际上，互联网企业进入体育产业（至少是足球行业）依然和此前的地产企业类似，通过负担当地球队来向 *** 示好，离实际赚钱还相去甚远。
以目前中国最成功的足球俱乐部广州恒大为例，数据显示截至2015年5月31日，恒大总资产15.08亿元，净资产9.98亿元。2015年1至5月，实现营业收入8464.85万元，净利润为-2.65亿元。恒大净利润为负，主要是公司持续增加投入，一线球员及外籍教练组成本较高所致。恒大最近5年至少花掉8.2亿元用于引进球员，2013年、2014年、2015年1至5月，恒大 *** 分别亏损了5.7亿元、4.8亿元和2.6亿元。5年时间已经亏损了18亿元。
而在热门项目足球之外，一些互联网巨头们正试图进入的行业则要面临受众少、未来回报不可期的风险。
同样以恒大为例，在取得巨大成功的恒大男足背后则是已经破产的恒大女排。2009年夏天，恒大入主广东女排，邀请郎平回国执教。在过去的4年中，恒大女排春风得意，大手笔签下一批国内外的一线排坛明星，并连续收获一冠两亚。但2013年起恒大几乎不再投资广东女排，小组赛十连败。随后恒大女排与广东女排的合并重建正式启动，主教练郎平与一线队员各奔东西，只留下二、三线队员充数。
（2016-01-14 08:20:00）
【延伸阅读】马云私募基金云锋投资乐视体育后又将入股新浪体育
凤凰科技讯 8月12日消息，继昨日凤凰科技独家得知阿里将入股新浪体育的消息后，有业内人士进一步向凤凰科技透露马云的私募基金云锋或将领投新浪体育拆分后的首次融资，持股比例目前不详。
此前乐视体育宣布分拆后，云锋基金曾领投乐视体育A+轮融资，持股比例为7.32%，云锋基金董事总经理Jessica Xia曾表示云锋基金将用关联的各种渠道资源为乐视体育快速获得用户。
有分析称，阿里对于体育产业的布局其实早有准备，求偶PPTV失败后，阿里也曾与新浪共同去商谈NBA的新媒体版权，但无奈最终花落腾讯。一位业内人士称，阿里入股新浪体育在体育圈内已是流传多日的秘密。
有投资界人士向凤凰科技透露一家基金同时入股两家同类型公司意味对跑道的看好，也不排除对押错注的担忧。资料显示，作为一家PE基金，云锋近年来频频在VC市场现身，上半年曾密集在医疗领域落子，目前投资领域已涵盖医药行业的整条产业链。
据此传言，目前在行业中展露头角的三家已拆分的体育播控平台：乐视体育、新浪体育、苏宁旗下的之一体育都直接或间接与阿里发生资本联系，未来三家公司之间的竞合关系将成为外界关心的焦点。
在2014年10月国务院发布了第46号文件《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》，提出了"体育产业总规模超过5万亿元"的发展目标，政策的利好逐步带动炒热了资本对于体育行业业的投资热情，体育公司产业化运作成为业内共识。
（2015-08-12 09:26:02）
【延伸阅读】外媒关注苏宁控股国米：很多欧洲球队主人都是外国人
6月6日，苏宁控股集团董事长张近东在新闻发布会上致辞。当日，江苏苏宁集团召开新闻发布会，宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元（约合20.12亿元人民币）的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰足球俱乐部约70％的股份。新华社记者李响摄
参考消息网6月8日报道外媒称，中国苏宁集团控股国际米兰只是外国投资者入主欧洲足球俱乐部的最新例子。
据西班牙《世界报》6月6日报道曼城、切尔西、马拉加、巴黎圣日耳曼和摩纳哥等俱乐部的所在地与其金主的国籍所在地非常遥远：卡塔尔、俄罗斯、美国、泰国、阿布扎比……名不见经传的泰国商人威猜最近也因为其收购的莱斯特城队夺冠英超而出现在了媒体的视线中。如今中国也加入到了这一行列中。
今年2月，巴西球员阿莱士·特谢拉以5000万欧元转会费与江苏苏宁队签约，创下中国足球史上更高转会费纪录，至此苏宁在冬季转会期共引进4名外援，转会费总计超过8000万欧元。根据德国转会市场网站的数据，江苏苏宁球员总身价已经超过广州恒大排名亚洲之一。而苏宁集团以约2.7亿欧元的总对价获得拥有108年历史的国米俱乐部约70%的股份是中国对欧洲豪门俱乐部咬下的之一口。
报道称，来自国外资金的热度无国界，并以一种或多或少均等的方式感染着整个欧洲。在西班牙，卡塔尔王室成员阿勒萨尼收购马拉加以及印度富商阿里·赛义德收购桑坦德竞技成为2010年和2011年最著名的收购案。在英国，外国投资司空见惯，尤其是来自美国的投资。法国和意大利也是如此。只有德国因私人投资者不能持有俱乐部超过50%的股份这一特殊规定而未被外国投资染指。（编译/韩超）
（2016-06-08 00:15:01）
【延伸阅读】英媒：四中企竞购英国知名足球经纪公司Stellar
参考消息网6月2日报道英媒称，一名了解谈判的消息人士称，苏宁在竞购英国Stellar Group的角逐中领先。Stellar Group是全球更具影响力的足球经纪公司之一。
据路透社6月1日报道，包括汽车模型公司星辉互动娱乐在内的至少四组中国投资团队有兴趣收购Stellar。Stellar策划了全球范围比分更大规模的足球转会，包括威尔士球员贝尔以创纪录的8，600万英镑（1.26亿美元）转会费跳槽皇家马德里。
据上述消息人士及路透查阅的文件，Stellar的其他中国竞购者包括地产开发商恒大集团和私人投资者。竞购金额或为9亿元人民币左右（1.366亿美元）。
苏宁是中国更大的私人企业之一，年营收超过200亿美元。苏宁旗下还拥有中超江苏苏宁足球俱乐部。多位消息人士称，苏宁正接近达成收购国际米兰股权的协议。一位消息人士称，协议最早可能于本周末宣布。国际米兰目前的大股东是印尼人托希尔（Erick Thohir）主导的一家财团。
苏宁拒绝置评。路透记者打给恒大集团的 *** 无人接听。路透联络星辉互动娱乐时，后者未立即置评。
上述消息人士称，Stellar创始人Jonathan Barnett最近在中国与潜在竞购者见面。因谈判尚未公布，该消息人士不愿具名。
Stellar没有立即回应置评请求。
（2016-06-02 10:35:00）