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近期，华为推出Mate8梅西定制版，努比亚宣布将推出C罗定制版，而OPPO为庆祝巴萨第28次夺得国王杯冠军，也发布了新一代OPPO R9巴萨定制版手机。中国企业扎堆西甲，纷纷推出定制机来满足用户的个性化需求，让手机市场竞争愈演愈烈。

作为全球份额最大的中国智能手机市场，伴随“手机人口红利”终结，剧烈的市场变动正在推动新格局的切换。如何在日渐同质化的市场竞争中满足用户的个性化需求，如何让产品更加精准的向用户传达自身品牌理念，已成为手机厂商们共同思考的问题。

除上述几家厂商，近两年已有多家手机厂商开始加入“定制机”行列，推出各具特色的定制机产品，但是命运各有不同。比如被联想收购的Moto推出Moto Maker定制化服务，HTC也曾推出过定制化手机。除此之外，有中国手机厂商在过去几年联合娱乐明星推出主打粉丝细分娱乐市场，如韩庚“庚Phone”，崔健“蓝色骨头”，周杰伦uGate U1手机，但从实际销量来看并没有成功。