意大利当地时间7月26日下午，意甲联盟正式宣布和意大利电信公司TIM再次携手，续写超长合作历史。TIM早在1998年开始冠名赞助意甲联赛和意大利杯，是20年来唯一和意甲连续合作的赞助商，新的三年合同里，TIM的赞助费由去年的1800万欧元减少到了今年的1500万欧元每年，但仅冠名意甲联赛，意大利杯和意大利超级杯的冠名则以每年将近500万欧元的价格卖给了意大利铁路运营公司Trenitalia旗下的Frecciarossa。
品牌的连续合作带来的效应是巨大的，如今大多数的意甲球迷早已经习惯了意甲标志和TIM标志拼接在一起的样子，甚至认为TIM就是意甲的代名词，意甲官网、手机APP、球衣的臂章，品牌的传播无处不在，借助意甲联赛的强大影响力，TIM在与其他两大电信运营商Vodafone和Wind的比拼中始终保持竞争力。2016年，TIM公司对使用多年的品牌logo进行了大幅度的修改，由“波浪”改为了更直观的“T”字样标识，意甲标志也随即改变，于是不到一年的时间，新logo的认同感就在用户（特别是年轻用户）中迅速建立，被认为是品牌营销的优秀案例。